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Puma ist eines der ältesten Unternehmen in der Welt des Sports, und sein Logo mit der schwarzen Wildkatze im Sprung ist eines der bekanntesten Embleme in der Identitätsgeschichte des Sports. Das Unternehmen begann mit einem einfachen Familienstreit zwischen Brüdern, der zur Gründung von nicht einer, sondern zwei legendären Marken führte – Puma und Adidas.
Bedeutung und Geschichte
Puma ist einer der ältesten Hersteller von Sportschuhen, Bekleidung, Accessoires und anderen Trainingsgeräten. Die Marke entstand nach einem Streit zwischen zwei Brüdern, die 1924 die Dassler Brothers Shoe Factory gründeten.
Bis 1924 registrierte die Familie Dassler das Unternehmen unter dem Namen Dassler Brothers Shoe Factory. Ein Jahr später erfand einer der Firmenmitglieder Fußballschuhe mit Spikes, die zuvor nirgendwo anders hergestellt worden waren. Die Schuhe erwiesen sich nicht nur als bequem, sondern auch als perfekt geeignet für den Sport. Daher wurde dieses Modell zum Hauptprodukt des Unternehmens. Das Geschäft wuchs schnell und mit ihm die Gewinne. Es erlaubte den Brüdern 1926, ihre große Fabrik zu gründen, die mit der Massenproduktion von Schuhen begann.
Nach dem Konflikt zwischen den Brüdern im Jahr 1948 spaltete sich das Unternehmen in zwei Teile. Einer der Brüder nannte seine Firma Addas (später in Adidas umbenannt) und der zweite – RuDa. Anschließend änderte RuDa seinen Namen in Puma.
Im selben Jahr bringt Puma seine ersten Fußballschuhe namens Atom auf den Markt. Und bereits in einem der ersten Fußballspiele nach dem Zweiten Weltkrieg geben mehrere Spieler der Nationalmannschaft den Stiefeln von Rudolph den Vorzug und treten damit bei Wettkämpfen auf.
Seitdem produziert das Unternehmen ständig neue Modelle und bietet seinen Kunden innovative Lösungen in Bezug auf Silhouetten und Materialien. Doch trotz aller Erfolge stand das Unternehmen in den 90er Jahren kurz vor dem Bankrott. Vertrieb und Markenbildung lagen auf Sparflamme. Die Meinung der Verbraucher über die Marke war negativ – sie hielten sie für ausdruckslos und nachahmend.
Ein neuer CEO, Johan Seitz, kam dem Unternehmen zu Hilfe. Und in kurzer Zeit gelang es ihm, den früheren Glanz der Sportmarke zurückzubringen, sie in einem neuen Licht zu präsentieren und das Puma-Logo zu einem der bekanntesten der Welt zu machen.
Die Geburt des Puma-Logos
Die Wildkatze ist seit der Umbenennung im Firmenlogo abgebildet. Die Idee hinter dieser Namensgebung war natürlich die Wendigkeit und Schnelligkeit der Wildkatze; die Assoziation mit Ungestüm und Freiheit. Und tatsächlich wurde der Name der neuen Marke ursprünglich aus dem Namen ihres Gründers gebildet.
Seit dem ersten Erscheinen der Katze auf dem Puma-Logo wurden also einige kleine Änderungen vorgenommen. Die ersten beiden Versionen des Logos hatten die Form eines unregelmäßigen Sechsecks, in dem ein Puma durch einen länglichen Buchstaben „D“ sprang. Dann wurde das Logo einfacher und ließ nur noch den Puma selbst, eingefroren in einem freien Sprung.
Die ursprüngliche Version des berühmten Logos des springenden Tieres wurde von Rudolf Dassler, dem Gründer der deutschen Marke, erfunden. Die Wahl dieses besonderen Vertreters der Fauna ist kein Zufall. Der Besitzer der Manufaktur war der Meinung, dass Kleidung und Ausrüstung des Unternehmens Assoziationen mit dem Charakter eines anmutigen Raubtiers wecken sollten: Flexibilität, Wendigkeit, Schnelligkeit und Ausdauer. Rudolf war überzeugt, dass diese Eigenschaften allen Sportbegeisterten innewohnen. Und PUMA-Kleidung und andere Accessoires werden ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen.
Der erste Entwurf von Rudolph Dassler war nicht sehr solide. Die schematische Skizze erweckte kein Vertrauen und zeichnete sich nicht durch ein ansprechendes und repräsentatives Erscheinungsbild aus. Aus diesem Grund entschied sich das Unternehmen, die Dienste eines Fachmanns in Anspruch zu nehmen. Die Wahl fiel auf Lutz Backes, damals ein bekannter deutscher Künstler und Designer. Er war es, der das Emblem erfand, das später in jedem Winkel der Welt erkennbar wurde.
Die Geschichte des Puma-Logos
Wie wir bereits erwähnt haben, wurde das Logo der Marke im Laufe der Jahre ziemlich oft geändert, obwohl die anmutige Wildkatze immer ein Teil des Abzeichens war, mit Ausnahme von nur einer Version, die zwei Jahre lang von Puma verwendet wurde in den 1970ern. Aber dieses Design bedeutet auch viel für das Unternehmen, und seine dicke schwarze Linie, die aufrecht steht und nach oben hin schmaler wird, wird von der Marke immer noch zur Dekoration ihrer Kleidungsstücke und Schuhe verwendet.
Was ist Puma?
Puma ist der Name einer beliebten Sportbekleidungs- und Schuhmarke, die 1948 in Deutschland gegründet wurde und sich bis heute zu einem der weltweit größten Unternehmen in ihrem Segment entwickelt hat, mit Puma-Boutiquen auf allen Kontinenten und vertriebenen Produkten auf der ganzen Welt.
1948 – 1968
Das allererste Logo für Puma wurde 1948 eingeführt und hatte ein monochromes Bild, in dem die schwarze, anmutige Wildkatze aus einem scharfen und schmalen Buchstaben „D“ sprang, der ebenfalls schwarze Farben aufwies, aber weiß umrandet war.
Die Marke verwendete auch eine umgekehrte Farbversion dieses Abzeichens und platzierte ein weißes Tier mit dem Buchstaben auf einem schwarzen sechseckigen Hintergrund.
1951 – 1968
Die Neugestaltung von 1951 brachte mehr Geometrie und Schriftzüge in das ursprüngliche Logo und schloss es in einen doppelten sechseckigen Rahmen ein, in dem die Inschrift „Rudolf Dassler Schufabrik“ um den Umfang platziert wurde. In der Mitte des Abzeichens unter dem springenden Katzenbild das „ Die Wortmarke „Puma“ wurde in einer kräftigen schwarzen Schrift mit abgerundeten Linien geschrieben.
Es war das geometrischste Abzeichen, das jemals von der Marke verwendet wurde, und die Wildkatze hier war zu klein, um alle Dassler-Ideen von Anmut, Flexibilität und Ausdauer zu repräsentieren.
1958 – 1968
1958 verwendete die Marke ihr Logo zusammen mit dem neuen Emblem, das auf allen Schuhen des Labels angebracht wurde – ein glatter und eleganter Formstreifen, eine geschwungene Linie, die nach oben hin schmaler wurde. Bis heute verwendet das Unternehmen dieses minimalistische Emblem auf seinen Kleidungsstücken, als Signifikant auf den meisten Turnschuhen, die unter der Marke Puma hergestellt werden. Dieses Symbol wurde so beliebt wie die Adidas-Streifen oder der Nike-Swoosh.
1968 – 1970
Die schwarze Katze kehrte 1968 in die visuelle Identität der Marke zurück und war das einzige Element des Logos, dessen ursprüngliche Konturen verfeinert und gereinigt wurden. Es war ein minimalistisches Emblem, das nur zwei Jahre im Unternehmen blieb und später ein wenig modifiziert wurde.
Rudolfs Sohn Gerd Dassler war mit dem Karikaturisten Lutz Backes befreundet. Er war es, der beauftragt wurde, das neue Logo für Puma zu entwerfen. Backes wurde für jeden mit seiner Kreation verkauften Markenartikel ein Cent angeboten, aber er beschloss, einfach 600 Mark von der Firma zu nehmen. Außerdem erhielt er ein Paar Schuhe und eine Sporttasche.
1970 – 1974
Der Puma wurde 1970 damit begonnen, vertikaler platziert zu werden. Dies war die Geburtsstunde des eigentlichen Vorgängers des aktuellen ikonischen Abzeichens. Seine Hauptfarbe wurde von Schwarz auf Weiß umgestellt und die Silhouette des Tieres erhielt eine zarte schwarze Kontur, wodurch es noch anmutiger und eleganter wirkte. Dies war auch eines von nur drei Puma-Abzeichen, die ohne Schriftzug gezeichnet wurden.
1974 – 1976
Die springende Katze wird wieder schwarz und wird rechts von der vergrößerten fetten Wortmarke in einer benutzerdefinierten serifenlosen Schrift mit abgerundeten Winkeln der Buchstaben platziert. Die Komposition wird auf einen hellen Hintergrund gesetzt und in einen horizontal gespannten rechteckigen Rahmen eingefasst.
Eine andere Farbpalette wurde von der Marke in dieser Zeit verwendet – mit einem gelben Schriftzug und einem Symbol auf grünem Hintergrund, eine frische und helle Kombination, die für Wachstum, Fortschritt und Motivation steht.
1976 – 1978
Der Formstreifen ersetzt 1976 erneut die Katze und wird unter dem kursiven Logo in Kleinbuchstaben platziert, ausgeführt in dicken Linien einer modernen, aber ziemlich einfachen serifenlosen Schrift, wobei der vertikale Balken des „P“ verlängert ist.
1978 – 1980
Die Buchstaben des Logos wurden 1978 wieder großgeschrieben, und der springende Puma kam im selben Jahr zurück. Es war ein ursprüngliches Logo, das wir heute alle sehen können. Die Katze in Schwarz wurde über dem oberen rechten Abendessen der Wortmarke platziert.
1980 – Heute
Die Marke begann 1989 auch damit, nur das Puma-Symbol ohne Zusatz zu verwenden, und dies ist das Symbol, das wir heute noch sehen können, mit perfekt gereinigten und weichen Konturen der Wildkatze, die auf Eleganz, Zeitlosigkeit und professionellen Ansatz des Unternehmens hinweisen.
1980 – 1988
Eine andere Version, die 1989 erstellt wurde, enthielt eine Kombination aus ikonischen Puma-Symbolen, einem Formentrip und einer springenden Katze, fügte dem Logotyp ein Bild mit leichtem Farbverlauf hinzu und behielt das springende Tier an seinem Platz.
1988 – Heute
Heute verwendet die Marke immer noch ihr 1988 eingeführtes Logo, das fast eine Kopie der Version von 1980 ist, aber mit begradigten und weicheren Buchstabenlinien. Die glatte und schicke Schrift lässt das gesamte Bild elegant und exquisit aussehen und verleiht allen Qualitäten der Marke ein Gefühl von Zuverlässigkeit und Kompetenz.
Schriftart
Die in der aktuellen Wortmarke verwendete Schrift ähnelt in gewisser Weise derjenigen, die 1957 von Rudolf Dassler geschaffen wurde. Auch hier dominieren runde Formen und es gibt keine scharfen Winkel. Die aktuelle Schriftart ist jedoch solider und die Buchstaben wurden leicht verändert.
Die kommerziellen Schriftarten, die der in den Puma-Insignien verwendeten Schriftart am nächsten kommen, sind wahrscheinlich Quandor Regular oder FF Softsoul Std Bold, mit einigen signifikanten Änderungen der Konturen.
Farbe
Typischerweise wird das Puma-Logo in Schwarz auf weißem Hintergrund dargestellt. Falls der Kontext jedoch eine andere Farbwahl erfordert, ist es möglich, das Logo der Marke in weißen Linien auf einem durchgehend roten Hintergrund oder in einer dunklen marineblauen und weißen Farbpalette zu sehen. Alle Versionen sehen gleich stark und progressiv aus.
Warum hat Puma ihr Logo gewählt?
Der Puma erschien von Anfang an auf dem Logo der Marke. Das springende Tier ist eine Darstellung von Bewegung und Kraft, es zeigt auch Freiheit und Geschwindigkeit, die Eigenschaften, die stark mit dem Sport verbunden sind.
Warum ist das Puma-Logo schwarz?
Die minimalistische Farbpalette der visuellen Identität von Puma, Schwarz und Weiß, ermöglicht es, das Abzeichen auf jedem Hintergrund zu platzieren, ohne seine Erkennbarkeit und Stärke zu verlieren. Schwarz ist eine Farbe der Exzellenz und Stabilität, die auch das Image des Unternehmens in den Augen der Kunden stärkt.