Adidas logo

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Das Adidas-Logo ist so weit verbreitet und bekannt, dass man kaum glauben kann, dass die drei ikonischen Streifen einst einem völlig anderen Unternehmen gehörten.

Bedeutung und Geschichte

Adidas logo geschichte

Als Adolf Dassler in der Waschküche seiner Mutter in Herzogenaurach mit der Herstellung von Sportschuhen begann, träumte er wahrscheinlich nicht einmal davon, dass dies der Beginn einer der größten Sportmarken der Welt war.

1924 begann sein älterer Bruder Rudolf mit ihm zu arbeiten. Im Laufe der Zeit erlangten ihre Produkte Anerkennung. Bis zum Zweiten Weltkrieg verkauften Adolf und Rudolf jährlich rund 200.000 Paar Schuhe.

Nach der Trennung der Brüder im Jahr 1947 gründete jeder von ihnen seine eigene Firma. Adolf Dassler registrierte die Adidas AG, während Rudolf eine Firma namens Ruda registrierte. Obwohl beide Brüder denselben Mechanismus verwendeten, um die Namen ihrer Unternehmen zu prägen (kombinierte die Anfangsbuchstaben ihrer Vor- und Nachnamen), erwies sich Adis Akronym als erfolgreicher, während Ruda bald in Puma umbenannt wurde.

1924

Adidas logo-1924

Das ursprüngliche Logo enthielt den zweiten Namen des Mitbegründers Dassler. Unten konnte man einen Stiefel sehen, der von einem Vogel getragen wurde (das Emblem sollte wahrscheinlich zeigen, wie leicht die Stiefel waren). Das Design wurde in einen Schild gelegt.

1949

Adidas logo-1949

Nachdem das Unternehmen in zwei separate Unternehmen aufgeteilt worden war, wurde der Name „Adidas“ verwendet. Das ursprüngliche Adidas-Logo enthielt den Firmennamen. Die verlängerten Enden der „D“ hielten einen Schuh „fest“. Der Name des Gründers, Adolf Dassler, wurde darüber gewölbt.

1950

Adidas logo-1950

Nur der Name der Firma blieb übrig. Es wurde in Weiß in einem Rechteck mit abgerundeten Ecken gegeben. Die Enden des „a“ wurden schärfer.

1967

Adidas logo-1967

Die scharfen Enden der „a“ wurden durch reguläre ersetzt, der Punkt wurde durch ein Quadrat ersetzt, die Enden der „s“ wurden länger. Insgesamt wurde das Design schwerer. Diese Wortmarke wird schon jetzt oft verwendet.

1971

Adidas logo-1971

Zusätzlich zur Wortmarke wurde das sogenannte Kleeblatt hinzugefügt. Während Sie noch die ikonischen drei Streifen sehen konnten, gab es auch ein neues Element, das die Vielfalt der Adidas-Reihe darstellen sollte. Diese Version wird weiterhin für die Adidas Originals-Linie verwendet.

1991

Adidas logo-1991

Während die drei Streifen beibehalten wurden, fügte der Designer dem Emblem mehr Kraft und Gewicht hinzu. Die Streifen wurden kühner und wurden gedreht. Sie können diese Version auf den Produkten der Performance-Linie sehen, während sie ursprünglich für die Adidas Equipment-Reihe entwickelt wurde.

2002

Adidas logo-2002

Hier wirken die drei Streifen heller und raffinierter. Sie gehen über einen schwarzen Kreis, unter dem der Name der Marke steht. Wird im Adidas Style Sortiment verwendet.

2005

Adidas logo

Dies ist das am häufigsten verwendete Adidas-Logo. Die ikonischen Streifen befinden sich links neben dem Kleinbuchstaben „adidas“.

Altes Logo (drei Streifen)

Wie kommt es, dass die drei Streifen, die seit etwa 70 Jahren den Kern des Adidas-Logos bilden, erstmals auf Produkten eines anderen Unternehmens zu sehen waren?

In den 1940er Jahren stellte das finnische Unternehmen Karhu Sports Schuhe her, die mit drei Streifen verziert waren. Adolf Dassler mochte das Design und die Art, wie es an den Seiten der Schuhe aussah, so sehr, dass er sich entschied, es zu kaufen. Da Karhu Sports aufgrund des Zweiten Weltkriegs finanzielle Probleme hatte, stimmte der Eigentümer schließlich zu, die Marke für umgerechnet 1.600 Euro und zwei Flaschen Whisky an das Emblem zu verkaufen. Nun begann Adolf Dassler, die drei Streifen an den Seiten der Schuhe anzubringen, die von seinem Unternehmen hergestellt wurden

Das Logo wurde 1952 nach den Olympischen Sommerspielen 1952 auf Adidas-Schuhen eingeführt. Dassler selbst fühlte sich absolut in das Emblem verliebt und bezeichnete seine Firma sogar als „The Three Stripes Company“.

Wer hat das Adidas-Logo entworfen?
Adolf ‘Adi’ DasslerDer Name der Person, die das ursprüngliche Drei-Streifen-Logo entworfen hat, ist unbekannt. Das Emblem wurde vom Firmengründer Adolf ‚Adi‘ Dassler von einer inzwischen aufgelösten Marke Karhu Sports gekauft. 1971 wurde das Kleeblatt-Logo enthüllt, das auch von Dassler ausgewählt wurde.

Es war jedoch nicht das einzige Logo der Marke. Ein weiteres, komplexeres Emblem wurde für Print- / Marketingzwecke entwickelt. Hier wurde ein Sportschuh mit den Worten „adidas sportschuhe“ unten und „Adolf Dassler“ oben abgebildet. Der Schuh war zwischen den verlängerten Stielen der „d“ eingeklemmt. Das Unternehmen entschied sich für eine der fett gedruckten Versionen der ITC Avant Garde Gothic-Schrift.

Wir sollten auch die Variation des 1962 enthüllten Drei-Streifen-Themas erwähnen. Damals wurden erstmals die legendären Trainingsanzüge mit den Streifen an Ärmeln und Beinen vorgestellt. Man muss nicht sagen, dass solche Trainingsanzüge zu Klassikern geworden sind und noch heute verkauft werden.

Kleeblattsymbol

1971 stellte das Unternehmen vor den Olympischen Spielen in München das sogenannte Kleeblatt vor. Es kombinierte die ikonischen drei Streifen mit drei Formen, die Blättern ähnelten. Das Wort „adidas“ in einem etwas anderen Typ wurde unten platziert.

Einer der Gründe, warum die Marke das alte Adidas-Logo modifizieren wollte, war, dass das Unternehmen versuchte, die Tatsache zu betonen, wie stark es gewachsen war, seit Adolf Dassler es 1948 gegründet hatte. Die Marke hat das Original jedoch nicht losgeworden Logo insgesamt – es wird immer noch auf einigen Artikeln verwendet. Zum Beispiel wird das Kleeblatt-Emblem für die Originals-Kollektion von Kleidung und Turnschuhen verwendet. Es ist auf Gegenständen wie dem California T-Shirt und den Pharrell Williams Tennis Hu Turnschuhen zu sehen.

Bergemblem

Ende der 1980er Jahre suchte das Unternehmen nach Möglichkeiten, seine Markenidentität zu aktualisieren. Dies war jedoch eine Herausforderung, da das Emblem darin bestand, sofort identifizierbar zu bleiben und eine offensichtliche Verbindung zu seinem legendären Trefoil-Vorgänger aufrechtzuerhalten. Dies könnte der Grund gewesen sein, warum zwischen dem Zeitpunkt der Gestaltung des Logos (1990) und seiner Enthüllung (1997) bis zu sieben Jahre vergangen sind.

Jetzt wurden die drei Balken vertikal positioniert und dann um 30 Grad gedreht, wodurch eine Bergform entstand. Das Bergkonzept wurde als Verkörperung der Entschlossenheit eines Athleten, seines Fokus und seiner zielorientierten Mentalität verwendet. Auf diese Weise versuchte das Unternehmen zu implizieren, dass die Ausrüstung mit dem Berglogo so konzipiert war, dass eine Person ihre hohen Ziele erreichen konnte.

Unter Berücksichtigung der oben genannten Adidas-Bedeutung war es nur natürlich, dass das Emblem ursprünglich als Sportlogo verwendet wurde, d.h. e. Es wurde nur auf Sportgeräten platziert, erhielt jedoch im Laufe der Zeit den Status des Standardlogos für alle Kleidungsstücke.

Horizontale Streifen

Im Laufe der Zeit wurde die Notwendigkeit eines neuen Logos offensichtlich. Und wieder erzeugte eine einfache Neupositionierung der ikonischen Streifen einen völlig neuen Eindruck. Diesmal wurden die schwarzen Streifen horizontal platziert. Auch ihre Länge wurde geändert: Die untere Linie war die längste, die obere die kürzeste (etwa ein Drittel der längsten Linie), während der zweite Streifen doppelt so lang war wie der kürzeste. Das Streifendesign wurde neben den Wortmarkenabzeichen platziert, die offenbar unverändert blieben.

Andere Versionen

Heutzutage verwendet das Unternehmen mehr als ein Emblem, sodass das Logo-Shirt von der Reichweite abhängt, zu der es gehört. Beispielsweise verwendet die Adidas Style Essentials-Reihe, die sich mit dem Modemarkt befasst, normalerweise das Logo, bei dem die drei charakteristischen Streifen in einer Kreisform platziert sind.

Außerdem hat das Unternehmen vor den Olympischen Spielen 2008 ein neues Logo vorgestellt, eine Kombination aus dem Kleeblattsymbol und der olympischen Fackel.

Wer hat das Logo erstellt?

Obwohl das Unternehmen nicht die Namen aller Teammitglieder bekannt gegeben hat, wissen wir, dass zum Zeitpunkt der Entwicklung des Three Bars Adidas-Logos Peter Moore, einer der einflussreichsten Namen im Sport, der Global Creative Director bei Adidas war Schuhindustrie. Er hatte einen starken Einfluss auf das Konzept.

Moores Erfahrung in Sportbekleidung beträgt mehr als 30 Jahre. Er wurde der erste globale Kreativdirektor bei Nike und war einer derjenigen, die der Marke geholfen haben, ihre derzeitige Rolle zu erreichen. Nachdem er Mitte der 1980er Jahre mit seinem Kollegen Rob Strasser das erste Air Jordan-Konzept entwickelt hatte, verließ er das Unternehmen, um eine Sportmarketingfirma Sports Inc. mit Sitz in Portland zu gründen. Seine Partnerschaft mit Rob Strasser führte auch zur Gründung von Adidas America Inc. in Portland, wo Moore zum Worldwide Creative Director ernannt wurde.

Schriftart

Die Wahl der Schrift scheint perfekt zu der klaren, fast spartanischen Markenidentität zu passen, die für Adidas charakteristisch ist. Seit 1949, als das Unternehmen gegründet wurde, basiert das Logo immer auf der Schriftart ITC Avant Garde Gothic.

Es wurde mit den Nuancen der Form der Buchstaben und ihrem Gewicht im Adidas-Symbol herumgespielt. Später erschienene Versionen waren mutiger als ihre Vorgänger; Die „A’s“ hatten ein etwas anderes oberes rechtes Ende, während sich der Punkt über dem „i“ 1971 von einem Kreis zu einem Quadrat wandelte. Außerdem näherten sich die Proportionen der „D’s“ denen der „A’s“ ab 1971. Und doch blieb die Grundstruktur der Glyphen und die Art und Weise, wie sie positioniert wurden, dieselbe. Deshalb ist der Gesamteindruck vollkommen konstant geblieben. Es ist kaum möglich, den Unterschied in der Typografie verschiedener Versionen des Logos zu erkennen, wenn Sie sie nicht nebeneinander vergleichen.

Farbe

Das Unternehmen war im Farbschema seines Hauptemblems außergewöhnlich konsistent. Das schwarze Logo auf dem weißen Hintergrund wird seit Beginn der Arbeit des Unternehmens verwendet. Da es sich jedoch um eine Art Emblem handelt, das auf einer Vielzahl von Produkten mit unterschiedlichen Farben angebracht ist, ist es nur natürlich, dass ein Designer die Farbe des Symbols jedes Mal anpassen muss.

Zum Beispiel scheint im Falle eines schwarzen Hintergrunds ein weißes Logo eine völlig geeignete Wahl zu sein. Es kann auch oft auf der Kleidung vieler anderer Farben gesehen werden, einschließlich Blau und Dunkelviolett. Irgendwann verwendete das Unternehmen ausgiebig ein blaues Logo, aber die aktuellen offiziellen Markenrichtlinien führen diese Version als veraltet auf. Das Dokument verbietet auch das Ändern des Farbschemas des Emblems, beispielsweise durch Lila oder Grün.