Instacart Logo PNG
Instacart ist ein schneller Lieferservice für Lebensmittel und Haushaltsgegenstände nach Hause. Aufgrund der Besonderheiten der Produkte beträgt die durchschnittliche Lieferzeit nicht mehr als eine Stunde. Nutzer greifen per Smartphone oder Computer auf den Service zu, wählen aus einem breiten Angebot an Filialisten und stellen ihren eigenen Einkaufskorb zusammen. Eine Stunde später liefert ein Kurier die Bestellung an ihre Haustür.
Bedeutung und Geschichte
Apoorva Mehta, ein ehemaliger Amazon-Logistikspezialist, der 2015 auf der Forbes-Liste „30 Under 30“ stand, hatte die Idee zu Instacart, als sein Kühlschrank fast vollständig leer war. Innerhalb eines Monats erstellte er eine vorläufige Version der Anwendung. Seinen ersten Durchbruch schaffte er 2012, als er dem Y Combinator Accelerator beitrat und 150.000 US-Dollar sammelte. Anfang 2020 gewann seine Lebensmittelliefer-App Instacart gerade an Fahrt. Die COVID-19-Epidemie hat ihr einen starken Anstoß gegeben. Die Situation entwickelte sich schnell zu einem Albtraum mit einem Streik der Mitarbeiter, Warenknappheit und Schwierigkeiten, die verrückte Nachfrage zu befriedigen. Dennoch lieferte Instacart in den ersten drei Monaten dieses Wahnsinns mehr Lebensmittel aus als Walmart, die größte US-Supermarktkette. Die Anzahl der Netzwerke, mit denen Meta zusammenarbeitet, ist um 60 % gestiegen. Instacart bleibt ein erfolgreiches Unternehmen.
Was ist Instacart?
Instacart ist ein Lebensmittellieferdienst, der in den USA und Kanada tätig ist. Das Unternehmen verfügt über Verträge mit über 500 Einzelhändlern, darunter Costco, Wegmans und Eataly. Instacart verfügt über keine Lagerhallen, Läden, Kühlschränke oder LKWs, sondern nur über geistiges Eigentum, das der Anwendung zugrunde liegt, und über die Menschen, die sie betreiben.
2012 – 2017
Eine schöne, kursive Inschrift ließ ein ansonsten schlichtes Logo elegant und einzigartig wirken. Der erste Buchstabe wurde groß geschrieben und alle anderen Buchstaben waren durch Striche miteinander verbunden. Das Logo zeigte eine lebendige, fröhliche grüne Farbe, die positive Emotionen hervorrief. Das Grün wird auch eng mit Frische und Natur in Verbindung gebracht, was bedeutet, dass der Lebensmittellieferdienst immer frische Produkte liefert. Dies wird durch ein kleines grünes Blatt in der oberen rechten Ecke der Wortmarke unterstützt.
2017 – 2022
Das Unternehmen entwickelte nicht sofort ein Markenimage, mit dem es in Verbindung gebracht wurde. Neben der grünen Aufschrift erhielt es ein leuchtend orange-grünes Karottensymbol. Es wurde diagonal links vom Namen platziert und war etwas höher als die Buchstaben. Das Gemüse wurde höchstwahrscheinlich aufgrund seiner Farbe ausgewählt, die für Glück, Freundlichkeit und Begeisterung steht, aber auch die Tatsache widerspiegelt, dass der Service einem frische Lebensmittel vor die Haustür bringen kann.
2022 – Heute
Das Beratungsunternehmen TwentyFirstCenturyBrand aus den USA hat in Zusammenarbeit mit der britischen Werbeagentur Wolff Olins ein neues Emblem für das Unternehmen geschaffen. Das Update wurde hauptsächlich durchgeführt, um die Aufmerksamkeit der Leute auf den Service zu lenken, da sie sich wohler fühlen, wenn sie selbst in den Laden gehen. Daher hat das Logo beide Elemente der vorherigen Version beibehalten und lediglich Änderungen vorgenommen. Die Karotte wurde vergrößert und gepflanzt, sodass nur ein Teil der Wurzel und der Blätter sichtbar war. Bei der Inschrift sah es am unterschiedlichsten aus, da die Farbe eher Schwarz als Grün ähnelte. Obwohl die Buchstaben immer noch keine Serifen hatten und alle in Kleinbuchstaben geschrieben waren, wurde die Schriftart geändert.
Schriftart und Farbe
Eine künstlerische, kursive Schriftart im ursprünglichen Logo wurde 2017 durch eine Schriftart ersetzt, die Arista Pro Alternate SemiBold von Zetafonts ähnelte. Es zeichnete sich durch fließende Kurven und dicke Striche aus und wirkte sehr einladend. Im Jahr 2022 wurde eine neue, einzigartige Schriftart eingeführt. Sie hatte kräftige Striche, mangelte aber auch nicht an eleganten, dünnen Details. Die Schriftart war mit einigen Modifikationen der Extatica Bold von Mint Type sehr ähnlich. Eine Farbpalette aus Grün und Orange wird stark mit diesem Einkaufs- und Lieferservice assoziiert. Obwohl Grün schon mehrfach seinen Farbton gewechselt hat, wird diese Farbe unumstritten mit Frische und Natur assoziiert und hat seit jeher eine positive, freundliche und entspannende Wirkung. Das Orange wurde gewählt, um einen hellen Akzent zu setzen und Wärme und Fröhlichkeit zu verleihen.