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State Street Global Advisors ist eine Vermögensverwaltungsorganisation aus den USA. State Street Corporation, zu der das Unternehmen gehört, ist ein führender Finanzdienstleister für institutionelle Anleger sowie für Branchenforschung, Investmenthandel und -verwaltung sowie andere Dienstleistungen. Es setzt Anlagestrategien für seine Kunden um, darunter einflussreiche Unternehmen wie Regierungen und große Unternehmen auf der ganzen Welt.
Bedeutung und Geschichte
State Street Global Advisors wurde 1978 gegründet und hatte sein erstes Büro in Boston. Etwas mehr als zehn Jahre später wurde es als von der Muttergesellschaft getrennte Einheit mit dem Ziel der globalen Expansion gegründet. Das erste internationale Büro entstand in London. Innerhalb von vier Jahren wurden zehn weitere Standorte in anderen Ländern eröffnet und in den nächsten fünf Jahren weitere fünf hinzugefügt. Im Jahr 2022 hatte das Unternehmen über zweitausend institutionelle Kunden und ein Vermögen von dreieinhalb Billionen Dollar, das es für die Kunden verwaltete.
Was ist State Street?
State Street Global Advisors (SSGA) ist eine Anlageverwaltungsabteilung der State Street Corporation. Es ist eines der fünf größten Vermögensverwaltungsunternehmen der Welt, ist in über 100 Ländern tätig und beschäftigt weltweit rund 40.000 Mitarbeiter.
1978 – 1996
Das erste Logo war eine Kombination aus einer Inschrift und einem Bild. Das Bild war eine sehr realistische Zeichnung eines Schiffes mit weißen Segeln. Das Bild könnte als die Tatsache interpretiert werden, dass das Unternehmen seine Kunden sicher durch die Höhen und Tiefen der Finanzwelt tragen wird. Das Logo wurde in den Farben Blau und Weiß gehalten, was das Image einer vertrauenswürdigen und zuverlässigen Institution unterstreicht. Die Inschrift bestand aus einer kräftigen Schriftart mit eingeklammerten Serifen.
1996 – 2011
Im Jahr 1996 enthielt das Logo nur den vollständigen Namen und die Initialen. Der Teil „State Street Global Advisors“ wurde mit der gleichen Serifenschrift in Klammern wie im vorherigen Logo gedruckt. Der einzige Unterschied besteht darin, dass es jetzt in Schwarz war. Die Initialen hatten eine andere Serifenschrift. Eine einzigartige Note wurde durch die Verwendung eines kleinen „G“ hinzugefügt, das für „Global“ stand und einen blauen Globus als Kreis hatte. Es handelte sich um ein minimalistisches und professionell aussehendes Emblem, das von der Institution fünfzehn Jahre lang verwendet wurde.
2011 – Heute
Die neue visuelle Identität der Organisation präsentierte sich in angenehmem Grün. Es gab ein Element, das seit der Gründung unverändert geblieben ist. Es war die Schriftart, die zum Drucken des vollständigen Namens verwendet wurde. Allerdings war es hier nicht das Hauptelement. Stattdessen war auf dem Logo das große Akronym SPDR zu sehen, das für Standard & Poor’s Depositary Receipt ETF steht. Obwohl der ETF bereits 1993 auf den Markt kam, spiegelte sich dieser Umstand nicht im Logo wider. Die Designer zeichneten außerdem eine Spinne über dem Akronym, da viele Menschen diese ETFs als Spinnen bezeichnen. Die Spinne spreizte ihre acht Beine und war fast so breit wie beide Inschriften.
Schriftart und Farbe
Ursprünglich war das Unternehmen bei der Farbauswahl recht konservativ. Erstens handelte es sich um eine blau-weiße Farbpalette, die die Zuverlässigkeit und Stabilität der Institution visuell widerspiegelte. Damals war es überwiegend schwarz mit nur ein wenig Blau. Schwarz ist die Farbe der Macht und wird von vielen Unternehmen für einen formellen und zeitlosen Look gewählt. 2011 überraschte es mit einer grünen Farbpalette. Diese Farbe wird in erster Linie mit Sicherheit in Verbindung gebracht, was für solche Einrichtungen ein wichtiges Merkmal ist. Es symbolisiert auch Wachstum, Stabilität und Zuverlässigkeit. Die Bedeutung dieser Farbe macht deutlich, warum State Farm sich für Grün entschieden hat. Die Verwendung der gleichen kräftigen, in Klammern gesetzten Serifenschrift für den Namen seit der Gründung verstärkte diesen positiven Eindruck zusätzlich.