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Wawa ist ein amerikanisches Netzwerk von 24/7-Läden. Sie verfügen über 900 Niederlassungen mit rund 37.000 Mitarbeitern in vielen Bundesstaaten Amerikas, insbesondere im Südosten des Landes. Der Hauptsitz befindet sich in Pennsylvania. Sie verkaufen alle wichtigen Lebensmittel, Getränke, Fast-Food-Produkte, Snacks und mehr. In ihren Geschäften finden Kunden Kaffeebars und Cafés, die vom Unternehmen selbst oder von seinen Partnern betrieben werden. Wawa bietet Autotankstellen an, die oft an die Geschäfte angeschlossen sind. Heute ist dies eines der größten und ältesten Geschäfte in den Vereinigten Staaten.
Bedeutung und Geschichte
Der Betrieb wurde Anfang des 19. Jahrhunderts als Eisengießerei gegründet. Im Jahr 1890 wurde das Unternehmen nach Pennsylvania verlegt, wo George Wood, der damalige Geschäftsinhaber, eine Milchfarm in der Region Wawa gründete. Die Milchproduktion und der Milchverkauf ließen das Unternehmen in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts exponentiell wachsen. In den 60er Jahren begannen die Kunden, Milch in Geschäften zu kaufen, anstatt sich die Milch nach Hause liefern zu lassen. Vor diesem Hintergrund begann das Unternehmen mit der Gründung einer eigenen Filialkette. Zunächst handelte es sich nur um Milch, doch dann füllte Wawa seine Geschäfte auch mit anderen Produkten.
Was ist Wawa?
Wawa ist eine amerikanische Einzelhandelskette mit Hauptsitz in Chester Heights, Pennsylvania. Ihre Geschäfte sind 24 Stunden am Tag geöffnet und versorgen die Menschen mit halbgekochten Lebensmitteln, Milchprodukten, Fleisch, Getränken, Brot und allen wichtigen Produkten, die ein Durchschnittsbürger benötigt. Ihr Zielgebiet ist die Atlantikküste der Vereinigten Staaten. Mittlerweile gilt dies als die größte Ladenkette, die nur wenige Gehminuten von zu Hause entfernt ist. In der Liste der Firmeneinrichtungen finden sich auch Autotankstellen, die über viele Bundesstaaten des Landes verteilt sind. Die moderne Version des Unternehmens begann seine Geschichte im Jahr 1890, obwohl die eigentliche Supermarktkette erst in den 1960er Jahren gegründet wurde.
1890 – 1964
Das Firmenemblem spiegelte die Namen zweier Bauernhöfe wider. Wawa Dairy Farms wurde auf einem rechteckigen Sockel mit modifizierten Ecken platziert. An der Unterseite befand sich ein Band mit der Aufschrift „Turner and Wescott“. Die beiden Unternehmen fusionierten in den 1950er Jahren. Die Inschriften waren im gleichen Stil gehalten und verwendeten lediglich eine andere Schriftgröße. Sie hatten Serifen und waren in hellbeigem Farbton mit einem dünnen burgunderroten Umriss gehalten. Die Basis hatte eine hellbraune Farbe. Die Farbpalette erzeugte ein echtes Bauernhofgefühl.
1964 – 1974
Das neue Emblem spiegelte den neuen Namen wider. Für den Ausdruck „Wawa“ wurde eine sehr ähnliche Schriftart wie in der Vorgängerversion verwendet. Die Zeile „Dairy Farms“ wurde entfernt, während auf einem Band darunter jetzt „Food Market“ stand. Der dekorative rechteckige Sockel wurde durch einen eckigeren ersetzt. Dies erweckte den Eindruck eines stärkeren Unternehmens und ähnelte einem Holzschild vor einem Geschäft.
1974 – 1989
Eine fliegende Gans war erstmals 1974 im Firmenlogo zu sehen. Eine runde gelbe Basis mit braunem Umriss sah aus wie eine Sonne. Es war ein perfekter Hintergrund für die dunkelbraune Inschrift und das Vogelsymbol. Ein vergrößertes erstes „W“ glich die über den übrigen drei Buchstaben platzierte Gans aus. Unter „Wawa“ stand „Food Markets“ in einer kleineren, serifenlosen Schriftart. Das Logo ist hell, aber nicht zu intensiv geworden.
1990 – 2004
1990 – 2004
Das erste Markenlogo erschien erst zweihundert Jahre nach der ursprünglichen Unternehmensgründung. Es war das Namensschild auf dem Kreis, der in drei Sektoren geteilt war, wobei der untere größer war als die beiden oberen. Über den „awa“-Zeichen der Namensüberschrift zeichneten sie eine fliegende Gans mit ausgebreiteten Flügeln und einem Kopf außerhalb des Hintergrundbilds. Die Gans ist eine Anspielung auf die Stadt, in der das ursprüngliche Milchgeschäft seinen Anfang nahm. Es symbolisierte Festigkeit und Beharrlichkeit. Die Serifen des „w“-Buchstabens werden auf der gleichen Höhe wie der Körper des Vogels platziert.
2004 – heute
Sie entfernten den Kreis, vergrößerten die Inschrift und verkleinerten den Vogel im Logo von 2004. Die Gans deckte jetzt nicht mehr als die Hälfte des Wortes ab. Stattdessen wurde es mittig über dem Wort platziert, als würde es sich darüber trüben. Dieses Logo war das Ergebnis der Weiterentwicklung des Unternehmens, der Erweiterung der Produktpalette und der Verbindungen mit neuen Partnern, die es ermöglichten, zu einer großen Organisation heranzuwachsen.
Schriftart
In den Namensunterschriften verwendeten die Markendesigner zwei Schriften für die Version von 1990 und für die Variante von 2004. Die erste hatte markante Serifen, die in die halbfetten Buchstaben integriert waren und kleine Zwischenräume zwischen ihnen hatten. Die Schriftart 2004 verfügt über glatte und weiche serifenlose Symbole mit abgerundeten Spitzen.
Farbe
Es gibt zwei markante Farbcodes, die 1990 bzw. 2004 ausgestattet wurden. Das erste Bild zeigte das schwarze Wort mit der schwarzen Gans darüber. Die kreisförmige Signatur, die als Hintergrund diente, wurde für drei Sektoren in drei verschiedenen Grautönen gemalt, einer heller als der andere.
Die Marke von 2004 verfügt nicht über dieses monochrome Farbschema aus Grau und Schwarz. Der Name wurde jetzt hellrot und die Gans – gelb.