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7-Eleven ist eine berühmte internationale Supermarktkette, die 1927 unter dem Namen Tote’m Stores gegründet wurde. Heute besitzt das Unternehmen fast 70.000 Convenience Stores in 17 Ländern auf der ganzen Welt. Alle Geschäfte sind rund um die Uhr geöffnet und bieten eine große Auswahl an Getränken und Fertiggerichten.
Bedeutung und Geschichte
7-Eleven ist die Marke, die auch in jenen Ländern bekannt ist, in denen die Kette keine Standorte hat. 2017 wurde dieses Franchise mit mehr als 60.000 physischen Geschäften in fast 20 Ländern auf verschiedenen Kontinenten als das erfolgreichste der Welt bezeichnet.
7-Eleven wurde Ende der 1920er Jahre in den Vereinigten Staaten gegründet und hat heute etwa tausend seiner Geschäfte, während die anderen 63.000 auf Franchise basieren.
Der zweitgrößte Markt der Kette nach den USA in Japan. Das erste 7-Eleven-Geschäft wurde Anfang der 1970er Jahre in Japan eröffnet, als die Firma Ito-Yokado das amerikanische Franchise kaufte. In weniger als zwanzig Jahren dieser Zusammenarbeit hat der japanische Partner 70 % der amerikanischen Southland Group, der Muttergesellschaft von 7-Eleven, gekauft.
In den 1980er Jahren eröffnete 7-Eleven Auslandsniederlassungen in Australien, Schweden, Taiwan, Hongkong, Singapur, Guam, Malaysia und auf den Philippinen.
Was ist 7-Eleven?
7-Eleven ist die größte Kette kleiner Supermärkte mit 64.000 Standorten in verschiedenen Ländern der Welt. Die Kette besteht aus tausend eigenen Geschäften und 63.000 Franchise-Filialen, die in den Vereinigten Staaten und 18 anderen Ländern, hauptsächlich in Asien, tätig sind. Die meisten Minimärkte befinden sich in Japan.
1927 – 1945
Das Unternehmen, das bis 1946 unter dem Namen Tote’m Stores bekannt war, verwendete ein großes hölzernes Totem als Symbol. Es ersetzte den Anfangsbuchstaben „T“ der Wortmarke und war im ganzen Land sofort erkennbar.
1945 – 1950
Der Name „7-11“ tauchte auf, als die Ladenkette beschloss, ihre Öffnungszeiten zu verlängern, und platzierte ihn auf den Bannern, um die Kunden wissen zu lassen, dass sie jetzt von 7 bis 23 Uhr geöffnet sind. Der Name blieb und blieb im Unternehmen, auch als es anfing, rund um die Uhr zu arbeiten, was erst 1963 geschah.
1950- 1956
Das erste Logo nach der Namensänderung wurde 1946 entworfen und bestand aus einem weißen Trapez mit der schmalen Seite nach unten. Die geometrische Figur wurde auf einem grünen Kreis platziert und hatte eine fette rote „7“ mit „Elf“ in Großbuchstaben, die diagonal über der Ziffer platziert war.
Das Logo war hell, einprägsam und dynamisch und spiegelte das wachsende und erfolgreiche Unternehmen wider. Es blieb mehr als 20 Jahre bei der Kette und wurde zur Grundlage für alle nächsten Versionen der visuellen Identität.
1956 – 1958
Das Abzeichen, das 1956 von der Kette verwendet wurde, hatte die Konturen der Elemente deutlich verfeinert. Die „7“ wurde vergrößert, hatte aber einen etwas dünneren Umriss, wodurch das gesamte Bild luftiger wirkte. Der Schriftzug, der die Ziffer kreuzte, wurde gerader und verlor die Hälfte seines massiven Schattens.
1958 – 1960
Die Neugestaltung von 1958 hat alle zusätzlichen Elemente aus dem Abzeichen entfernt und nur die „7“ und den „Eleven“-Schriftzug beibehalten und diagonal gekreuzt. Die Konturen beider Elemente wurden bereinigt und verstärkt, und die Silhouetten beider Buchstaben und einer Zahl wurden selbstbewusster und professioneller. Der Körper der Ziffer hatte einen grauen Farbverlauf, wodurch ein voluminöser Look entstand.
1960 – 1963
1960 wurde die Farbpalette des 7-Eleven-Abzeichens auf nur Schwarz und Weiß vereinfacht, wobei alle Grautöne und Farbverläufe vollständig entfernt wurden. Die Minimierung der Farbgebung wurde durch die Verfeinerung der Schriftkonturen unterstützt, wobei auch die Ziffer moderner und lakonischer neu gezeichnet wurde.
1963 – 1968
1963 wurde das weiße Banner mit der „7“ und der „Elf“ auf einem einfarbigen grünen Kreis platziert. Die Seiten des Trapezes wurden gerader und die Winkel schärfer, und es erhielt einen dünnen Umriss, der der Komposition eine besondere Note hinzufügte. Die Ziffer wurde nun rot eingefärbt, während der Schriftzug komplett schwarz wurde, wodurch ein starker und sauberer Farbkontrast entsteht.
1968 – 2004
Das Logo wurde 1969 neu gestaltet. Das Trapez erhielt glattere abgerundete Ecken und die Farbpalette wechselte – die Ziffer wurde jetzt in Rot und Orange mit leicht gewölbtem vertikalen Balken ausgeführt. Die Inschrift wurde nun horizontal angeordnet und in Grün ausgeführt.
Ein weiteres Element wurde geändert – der letzte Buchstabe des Typenschilds, „N“, wurde jetzt klein geschrieben. Der Legende nach sagte die Frau des Unternehmens, dass das Logo in Großbuchstaben hart aussah, also schlug sie vor, einen Buchstaben durch ein freundlicheres Bild zu ersetzen.
1975 – 1986
Die neue Form und die hellere Farbe kamen 1975 zur visuellen Identität von 7-Eleven. Der Hintergrund ist jetzt nicht mehr kreisförmig, sondern rechteckig, und das Trapez ist von der Mitte nach oben geneigt, sodass der horizontale Balken von „7“ an der oberen Seite herauskommt rahmen.
Die Farbpalette bestand immer noch aus Grün, Weiß, Rot und Orange, aber Grün erhielt einen helleren und saftigeren Farbton, wodurch das gesamte Logo heller und verspielter wurde.
1986 – 1989
Die Neugestaltung von 1986 hat die Farbpalette des Abzeichens abgedunkelt und das weiße Trapez leicht nach unten verschoben, wodurch ein harmonischeres Erscheinungsbild entsteht. Die Komposition blieb gleich, aber die Konturen der Schriftzeichen wurden verfeinert, wodurch mehr Luft in die Inschrift kam und ein helleres und helleres Bild entstand.
1989 – 2021
Die aktuelle Version des Logos wurde 1989 entworfen und ist eine Mischung aus allen vorherigen Versionen. Das heutige Logo besteht aus einem dunkelgrünen Rechteck mit einem weißen Trapez in der Mitte. Es gibt eine fette „7“ in Rot und Orange und eine grüne „Eleven“-Wortmarke, die horizontal darüber platziert ist.
Das aktuelle Logo sieht professionell und modern aus. Es ist auf der ganzen Welt sofort erkennbar und weckt ein Gefühl von Zuverlässigkeit, Erfolg und Leidenschaft.
2013 – Heute
2013 wurde das 7-Eleven-Emblem grundlegend überarbeitet. Die rot-orange Ziffer wurde nun direkt auf den grünen Hintergrund gesetzt (der Grünton wurde intensiver) und die Wortmarke komplett neu geschrieben. Jetzt ist der Schriftzug in Kleinbuchstaben einer modernen Sans-Serif-Schrift gesetzt, wobei alle Zeichen weiß eingefärbt sind.
2021 – Heute
Die Neugestaltung von 2021 hat das traditionellere 7-Eleven-Konzept zurückgebracht und das in den 1990er Jahren verwendete Logo des Unternehmens verfeinert. Das grüne Banner wurde entfernt, sodass jetzt nur noch die orange-rote Ziffer, durchzogen von der grünen Großbuchstaben-Schrift, auf einem schlichten weißen Hintergrund ohne Rahmen platziert wurde. Der Grünton in der Wortmarke wurde dunkler.
Schriftart
Die ikonische Wortmarke, bestehend aus dem Großbuchstaben mit „N“ in Kleinbuchstaben, ist in einer fetten Sans-Serif-Schrift ausgeführt, die mit ihren dicken geraden Linien der Filmotype Manchester-Schrift sehr nahe kommt und Ernsthaftigkeit und Stabilität hervorruft.
Die Inschrift wirkt aufgrund der Einfachheit ihrer Formen gleichzeitig stark und elegant, während der Kleinbuchstabe am Ende Einzigartigkeit hinzufügt und den verspielten und kreativen Charakter des Unternehmens zeigt.
Rezension
Die ikonische Convenience-Store-Kette ist vor allem für ihre Auswahl an Getränken bekannt, darunter Slurpee (ein aromatisiertes und farbiges Eisgetränk) und Big Gulp (große Portionen Sodawasser).
Neben berühmten Getränken verkauft die Kette alle notwendigen Artikel, die in jedem Convenience-Store zu finden sind, zusammen mit einer Produktlinie der Marke 7-eleven. Es gibt auch eine große Auswahl an verzehrfertigen Speisen wie Salate und Sandwiches, Obstteller und Pizzastücke. Das Unternehmen entwickelt sein Sortiment ständig weiter und erweitert es um neue Produkte.
Im Jahr 2016 begann die Kette mit der Eröffnung von Bio-Läden, die sofort beliebt wurden. Heute gibt es mehr als 500 Punkte mit Naturprodukten unter dem Markennamen. 7-eleven gehört der japanischen Gruppe und hat seine Filialen in Asien und Nordeuropa.
Neben Lebensmitteln und verwandten Artikeln zum Verkauf bieten Convenience-Stores Lotterielose und Tabakwaren, Prepaid-Telefonkarten und Selbstbedienungsautomaten an, an denen Sie Geld auf Ihr E-Wallet-Konto laden oder Rechnungen bezahlen können.