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Das Unternehmen SPAR hat eine ziemlich lange Geschichte und wurde 1932 vom niederländischen Unternehmer Adriaan van Well als Supermarktkette in Amsterdam, Niederlande, gegründet. Zur Zeit der Weltwirtschaftskrise erarbeitete er einen Plan, um die Bemühungen von Lebensmittelhändlern und Großhändlern in Handel und Werbung zum gegenseitigen Nutzen zu bündeln. In etwa zehn Jahren weitete die Kette ihre Aktivitäten auf Belgien und später auf Deutschland aus. In den fünfziger Jahren deckte es fast ganz Europa ab. Heutzutage vereint die Marke „SPAR International“ mehr als 13.000 Supermärkte in 48 Ländern.
Bedeutung und Geschichte
Die Geschichte der visuellen Identität von Spar spiegelt das Wachstum und den Fortschritt des Unternehmens wider, da das ursprüngliche Emblem, das 1932 eingeführt wurde, im Laufe der Jahre nur modernisiert und verfeinert wurde, um auf die starken Seiten der Marke und ihre Werte hinzuweisen – Erbe, Qualität, und Aufmerksamkeit.
Was ist Spar?
Spar ist eine Supermarktkette in den Niederlanden, die 1932 gegründet wurde. Heute ist sie mit mehr als 13.000 Geschäften einer der größten Einzelhändler in Europa und bietet eine Vielzahl von Waren an, darunter Lebensmittel, Getränke, Heimtierbedarf und kleine Haushaltsprodukte.
1932 – 1940
Das Unternehmen wurde 1932 in De Spar gegründet, daher war dies der Schriftzug, der in Weiß auf einem roten rechteckigen Banner geschrieben war und im unteren Teil des ursprünglichen Markenlogos platziert war. Das Logo bestand aus einem durchgehend grünen, umschlossenen Intro und einem dicken roten Rahmen mit zusätzlicher weißer Beschriftung.
1940 – 1950
Die Konturen des Emblems wurden 1940 verfeinert und die Inschrift aus dem roten Rahmen entfernt, so dass „De Spar“ das einzige Textelement des Abzeichens blieb. Der Baum wurde etwas vergrößert und seine Linien wurden verlängert, wodurch er elegant und kraftvoll aussah.
1950 – 1960
Der Name des Unternehmens wurde 1950 in Soar geändert und das Logo im selben Jahr neu gestaltet. Der Baum in dieser Version wurde moderner und geometrischer neu gezeichnet, mit geraden Linien und scharfen Winkeln. Der Schriftzug wurde vergrößert, sodass das rote Banner dicker wurde, um die breiten Linien des Baums auszugleichen.
1960 – 1968
Der Baum wurde kleiner und der Rahmen mit dem Banner wurde 1969 vergrößert. Die Schriftart der Schrift wurde dünner und geometrischer, wobei die leichten Buchstaben ziemlich weit voneinander entfernt waren und luftig und frisch wirkten.
1968 – Heute
Die Neugestaltung von 1968 brachte ein aufgefrischtes Bild in die visuelle Identität von Spar. Der grüne Baum besteht nun aus nur noch einem Dreieck und einem vertikalen Balken, die in einen grünen kreisförmigen Rahmen übergehen. Das rote Bann mit dem weißen Custom-Schriftzug ist nun vom Emblem gelöst und kann links davon oder unter dem Rahmen angebracht werden.
Schriftart und Farbe
Das Soar-Logo ist in Großbuchstaben in einer stilvollen und futuristischen serifenlosen Schriftart geschrieben, die Schriftarten wie Nedian Bold und Consilio Bold ähnelt, die Enden der Linien jedoch von einer Seite leicht geschärft sind und die Konturen der „P“ und „R“ öffnen.
Die grüne, rote und weiße Farbpalette der visuellen Identität der Marke ist nicht nur eine reizvolle und auffällige Kombination, sondern spiegelt auch die erfolgreiche und selbstbewusste Marke, ihr Fachwissen und ihre Aufmerksamkeit gegenüber den Kunden wider.