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Cracker Barrel ist eine amerikanische Restaurant- und Einzelhandelskette, die am 19. September 1969 von Dan W. Evins in Lebanon, Tennessee, gegründet wurde. Heute ist der Name des Unternehmens bundesweit bekannt und steht für hohe Qualität und erschwingliche Preise.
Bedeutung und Geschichte
Cracker Barrel Old Country Store ist eine 1969 in Amerika gegründete Restaurantkette. Die Besonderheit der Kette besteht darin, dass jedes Restaurant mit einem Geschäft verbunden ist, das Waren aus verschiedenen Kategorien verkauft, darunter Souvenirs, Spielzeug, Kleidung und Kosmetik. Die Idee ist, dass die Kunden, während sie auf ihren Tisch warten, ihre Zeit mit dem Einkaufen verbringen können.
Der erste Cracker Barrel-Laden wurde in Lebanon, Tennessee, eröffnet. Die Kette wurde von Dan Evins erfunden, einem Vertriebsmitarbeiter von Shell Oil, der ursprünglich das Konzept eines Restaurants und Ladens in Tankstellen entwickelte. Daher wurden alle Cracker Barrel-Verkaufsstellen entlang der Autobahnen eröffnet.
Allmählich wurden sie so beliebt, dass die Kette inzwischen auf fast 650 Restaurantgeschäfte in 44 Bundesstaaten, hauptsächlich im Nordosten und Süden des Landes, angewachsen ist.
Alle Geschäfte der Kette haben das gleiche Design und die gleiche Speisekarte. Was den Einkaufsbereich betrifft, ändern die Geschäfte ihr Sortiment häufig, wobei der Schwerpunkt auf den beliebtesten Feiertagen liegt und saisonale Verkäufe durchgeführt werden. Cracker Barrel ist nicht nur wegen seines Essens beliebt, sondern auch wegen der extravaganten Dekoration seiner Einkaufsbereiche.
Was ist Cracker Barrel?
Cracker Barrel Old Country Store ist ein amerikanisches Unternehmen, das Restaurants und Einzelhandelsgeschäfte betreibt und entwickelt. Die Speisekarte des Restaurants umfasst hausgemachte Gerichte im Landhausstil. Der Einzelhandelsteil der Marke besteht aus Haushaltswaren, Souvenirs und Kosmetika.
Was die visuelle Identität betrifft, folgt Cracker Barrel seit Mitte der 1970er Jahre seinem Unternehmensstil, wobei sich nur die allererste Version des Logos deutlich von allen neueren unterscheidet.
1969 – 1977
Das ursprüngliche Cracker Barrel-Logo aus dem Jahr 1969 basierte lediglich auf einer stilisierten Inschrift in zwei Ebenen, die für die Druckmaterialien einfarbig gehalten war und auf den Bannern gelblich wurde. Der Schriftzug wurde in einer Designerschrift im Wishbone-Stil ausgeführt, die an alte Westernlimousinen erinnert. Unten, „Old Country Store“, hatte die Zeile eine bescheidenere, aber immer noch stilisierte Schriftart und verwendete Großbuchstaben in kleinerer Größe.
1977 – 2006
Die neue Ära der visuellen Identität von Cracker Barrel begann in den 1970er Jahren und dauert bis heute an, mit nur geringfügigen Änderungen. Das Konzept basierte auf dem Bild eines Mannes, der neben dem großen Holzfass saß, und wurde durch ein glattes gelbes Banner mit warmen braunen Schriftzügen in zwei Stilen ergänzt. Der Slogan des Logos wurde in einer klassischen Helvetica-Schriftart ausgeführt, während der Hauptteil der Wortmarke in einer benutzerdefinierten Designerschrift verfasst war.
2006 – 2015
Bei der Neugestaltung von 2006 standen die Farben im Vordergrund, die sich intensivierten, während die Konturen des grafischen Teils und der Schrift leicht modernisiert und bereinigt wurden. Das Abzeichen sah moderner und markanter aus und spiegelte die Entwicklung der Marke wider.
2015 – Heute
Eine weitere Neugestaltung des Logos wurde 2015 von der Cracker Barrel-Kette durchgeführt. Die Wortmarke wurde in einer lakonischeren Schriftart umgeschrieben und die Konturen des Innenrahmens, der zuvor aus dem „K“ hervorgegangen war, wurden reduziert, sodass sie flacher wirkten Gelb für den Hintergrund. Auch der Slogan änderte seinen Stil, indem er großgeschrieben und verkleinert wurde.
Schriftart und Farbe
Der Hauptteil des Schriftzugs, der im Cracker Barrel-Logo verwendet wird, ist in einer benutzerdefinierten Schriftart gehalten, die Schriftarten wie Goldenbook Black oder Qeskile Voyage Medium sehr ähnlich sieht, mit einigen erheblichen Modifikationen. Was den Slogan betrifft, so ist er hier einfacher – die Großbuchstaben sind in einer schmaleren serifenlosen Schriftart ausgeführt, etwa Bison Bold oder Uniform Pro Extra Condensed Bold.
Die Farbpalette der visuellen Identität von Cracker Barrel basiert seit den 1970er Jahren auf Gelb und Braun, zwei warmen Farbtönen, die ein Gefühl von Willkommen und Gemütlichkeit hervorrufen.