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Shake Shack Inc ist ein moderner Burgerstand am Straßenrand, der wegen der Verwendung natürlicher Zutaten beliebt ist. Shake Shack ist Teil der Union Square Hospitality Group (USHG) von Danny Meyer. Die Markenzeichen des Unternehmens sind rein natürliche Burger, die frei von Hormonen und Antibiotika sind.
Bedeutung und Geschichte
Shake Shack, eine beliebte amerikanische Fast-Food-Kette, wurde Anfang der 2000er Jahre als kleiner Kiosk im Madison Square Park in Manhattan gegründet; Heute ist es eine wachsende Kette mit Restaurants in New York, Washington, DC, Connecticut, Pennsylvania, Florida, Massachusetts sowie im Vereinigten Königreich, in der Türkei und im Nahen Osten.
Die vom Unternehmen angebotenen Burger werden aus einer ganzen Scheibe frischem und rein natürlichem Angus-Rindfleisch hergestellt, frei von Hormonen und Antibiotika. Jeder Burger wird auf Bestellung zubereitet und auf einem gentechnikfreien Kartoffelmehlbrötchen serviert.
Obwohl die offizielle Gründung des Unternehmens auf das Jahr 2004 zurückgeht, begann die Geschichte von Shake Shack bereits im Jahr 2001. Die Marke entstand während der Rekonstruktion eines der berühmtesten öffentlichen Parks in New York – Madison Square. Um Bürger in den renovierten Park zu locken, organisierten die Behörden eine Ausstellung und stellten einen kleinen Hotdog-Wagen auf. Allerdings war der reguläre Streetfood-Stand bei den Besuchern so beliebt, dass er statt nur einer Saison drei Jahre lang lief.
Nach Prüfung der Aussichten veranstalteten die Behörden eine Ausschreibung für den Bau einer dauerhaften Niederlassung. Der Gewinner war Danny Meyer, CEO der Union Square Hospitality Group (USHG), dem Besitzer des Hot-Dog-Wagens. Bald entstand an der bekannten Stelle ein neues Gebäude namens Shake Shack. Dort durften Gäste 2004 erstmals den legendären ShakeBurger erleben.
Was ist Shake Shack?
Shake Shack ist der Name eines amerikanischen Betreibers einer Straßenrestaurantkette.
Das Unternehmen bietet ein amerikanisches Menü an, das unter anderem Burger, Hot Dogs, knuspriges Hähnchen, gefrorene Vanillepudding-Desserts, Curly Fries, Cocktails, Bier und Wein umfasst. Heute verfügt das Unternehmen über mehr als 400 Standorte, davon 141 international.
Was die visuelle Identität angeht, war Shake Shack schon immer ziemlich lakonisch und streng. Der grafische Teil erschien erst 2008 im Logo des Unternehmens und wurde bis heute nicht verändert. Auch die Farbpalette der visuellen Identität des Unternehmens hebt es von der Konkurrenz ab.
2004 – 2008
Das ursprüngliche Shake Shack-Logo aus dem Jahr 2004 basierte nur auf schwarzen Buchstaben in Großbuchstaben einer mittelschweren, geometrischen serifenlosen Schriftart mit markanten Konturen der Großbuchstaben, geraden Linienschnitten und modernen Silhouetten. Der Schriftzug wurde auf einem schlichten weißen Hintergrund platziert, ohne grafische oder farbliche Zusätze.
2008 – 2010
Die Neugestaltung von 2008 brachte einen grafischen Teil mit sich und erweiterte die Farbpalette der visuellen Identität von Shake Shack. Das neue Konzept basierte auf schwarzen, kursiven Buchstaben, wobei die beiden Teile des Markennamens durch ein lindgrünes, konturiertes Bild eines Burgers getrennt waren, auf dem sich zwischen zwei Brötchen ein Burger und ein gewelltes Salatblatt befanden.
2010 – Heute
Bei der Neugestaltung von 2010 blieb das Emblem der Fast-Food-Kette unangetastet, der Schriftzug wurde jedoch neu geschrieben. Jetzt ist der Name des Unternehmens in Großbuchstaben einer scharfen und markanten geometrischen serifenlosen Schriftart geschrieben, die der Inschrift der Originalversion des Shake Shack-Abzeichens ähnelt. Das Logo sieht sehr modern und minimalistisch aus und vermittelt ein Gefühl von Selbstvertrauen und Exzellenz.
Schriftart und Farbe
Der klare Großbuchstaben des Hauptlogos von Shake Shack ist in einer geometrischen serifenlosen Schriftart mit geraden Balkenschnitten gesetzt. Die Schriftarten, die der in diesem Abzeichen verwendeten Schriftart am nächsten kommen, sind wahrscheinlich VVDS Praliner Medium oder Fonseca Thin, mit geringfügigen Modifikationen der Konturen.
Die Farbpalette der visuellen Identität von Shake Shack basiert auf einer Kombination aus strengem und kräftigem Schwarz und hellem und lustigem Limettengrün, was das Wachstum und die Aktualität der Marke sowie ihre Fähigkeit, den Bedürfnissen von zu entsprechen, repräsentiert sein Publikum.