Cognizant Logo PNG
Cognizant ist ein Technologieunternehmen mit den Schwerpunkten Unternehmensberatung, IT und Outsourcing-Dienstleistungen. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in Teaneck, New Jersey, USA, die Zahl der Standorte beträgt mehr als 160. Im Jahr 2020 beschäftigte das Unternehmen über 288.500 Mitarbeiter.
Bedeutung und Geschichte
Trotz seiner Einfachheit repräsentiert das Cognizant-Logo das Unternehmen gut. Es ist gut lesbar und funktioniert unabhängig von seiner Größe in verschiedenen visuellen Kontexten gut.
Was ist Kognitiv?
Cognizant ist ein IT-Unternehmen, das auf Platz 185 der Fortune-500-Liste steht. Im Forbes Global 2000 für 2020 belegte das Unternehmen außerdem Platz 533. Auf der Liste der weltbesten Arbeitgeber 2020 belegte Forbes den 19. Platz.
1994 – 2018
Die Marke wurde 1994 unter dem Namen Dun & Bradstreet Satyam Software (DBSS) gegründet. Damals war es eine interne Technologieeinheit innerhalb von Dun & Bradstreet. Der Schwerpunkt lag auf der Umsetzung großer IT-Projekte für die Muttergesellschaft.
Zwei Jahre später begann die DBSS jedoch, aktiv mit anderen Kunden zusammenzuarbeiten. Gleichzeitig erfolgte die Ausgliederung als eigenständiges Unternehmen. Damals wurde der Name Cognizant Corporation angenommen. Die neue Marke hatte ihren Sitz in Chennai, Indien. Das Unternehmen hat im Laufe seiner Geschichte Umstrukturierungen durchlaufen und an bedeutenden Fusionen und Übernahmen teilgenommen, bevor es seinen heutigen Status erlangte.
Wenn wir uns dem alten Cognizant-Logo zuwenden, könnte es interessant sein, die Bedeutung dahinter zu erkunden. Erstens bestand das Logo aus zwei Teilen: dem Emblem und der Wortmarke.
Das Emblem kombinierte zwei große Buchstaben „C“ in Hellblau und Grasgrün. Der blaue war vertikal positioniert, während der grüne nach hinten geneigt war. Dadurch entstand eine Rotationsillusion, die eine dynamische Note hervorbrachte. Die Buchstaben wurden in einen schwarzen Kreis gelegt.
Das blaue „C“ steht für den „Kunden“, während der grüne Buchstabe für das „Unternehmen“ steht. Die Schrägstellung des grünen Buchstabens symbolisiert die Bereitschaft des Unternehmens, kundenorientiert zu handeln.
Der Markenname, der rechts neben dem Emblem zu sehen war, wurde in einer hellen serifenlosen Schrift gesetzt. Die länglichen Glyphen sahen recht elegant aus, hatten aber nichts Besonderes an sich. Die Farbe des Textes war dieselbe wie die des Kreises.
2018 – 2022
In einem am 8. August 2018 veröffentlichten Blogbeitrag auf der Unternehmenswebsite erläuterte die Unternehmensvertreterin Ingrid Finnson die Bedeutung des aktualisierten Logos. Sie behauptete, der Hauptgrund für die Einführung des neuen Logos sei der Wunsch gewesen, die folgenden Merkmale der Marke widerzuspiegeln: „digital transformativ, wodurch sichergestellt wird, dass unsere Kunden ihrer Konkurrenz voraus oder auf Augenhöhe bleiben“.
Ein weiterer wichtiger Punkt bestand darin, den Namen der Marke hervorzuheben und damit ihre Bedeutung hervorzuheben – „wissen und sich einer Sache bewusst sein, insbesondere durch Erfahrung.“
Während die Botschaft, wie oben beschrieben, kompliziert erscheinen mag, ist das Ergebnis der Neugestaltung minimalistisch und elegant. Das Logo ist lediglich der Name der Marke in einer einfachen serifenlosen Schriftart. Die Buchstaben haben eine klare Form und sorgen für eine gute Lesbarkeit. Sie können die Wortmarke vergrößern oder verkleinern, ohne die Lesbarkeit zu gefährden.
Die Grundproportionen der Buchstaben wie „c“, „o“, „g“, „a“ basieren auf einem Kreis. Dieser Typ ist also nicht länglich wie der vorherige.
2022 – jetzt
Eine dreidimensionale Form links neben dem Namen verleiht dem Logo einen hochtechnologischen, futuristischen Look. Diese Sechseckform entsteht durch ein gedrehtes Band mit einem blauen und türkisfarbenen Farbverlauf. Alle Kleinbuchstaben in sehr dunkelblauer Farbe bilden den Namen. Es wird in einer ähnlichen Schriftart wie Mazzard H Regular gedruckt, jedoch mit dem horizontalen Balken auf dem „t“-Schnitt auf der linken Seite. Es verfügt über gerade, klare Linien, die dem Emblem ein professionelles, seriöses Aussehen verleihen.
Farben und Schriftart
Die Wortmarke mag aufgrund der Schriftart völlig generisch wirken, aber die Hinzufügung von Farbe sorgt für eine einzigartige Note. Wäre die Farbe ungewöhnlicher gewesen, wäre das Cognizant-Logo einprägsamer gewesen.