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Whataburger ist eine amerikanische private Restaurantkette mit Sitz in San Antonio, Texas, die sich auf Hamburger spezialisiert hat. Das Unternehmen hat seine Standorte nur in den Vereinigten Staaten und verfügt über 900 Restaurants im ganzen Land.
Bedeutung und Geschichte
Whataburger ist seit seiner Gründung im Jahr 1950 ein ziemlich einzigartiges Unternehmen und war bis 2019 im Besitz einer einzigen Familie, den Dobsons. Und erst Ende 2019 wurde die von Harmon Dobson gegründete Kette von einer Private-Equity-Firma übernommen, doch die Familie des Gründers hat immer noch einen kleinen Anteil daran.
Whataburger ist eine regionale Kette, die in Texas geboren wurde und heute fast tausend Filialen in den USA hat. Es ist ein sehr erfolgreiches Unternehmen mit vielen Fans im ganzen Land, das für seine Hamburger und Pommes Frites bekannt ist.
Das wohl lauteste Ereignis, das die ganze Welt auf den Namen der Kette aufmerksam machen ließ, war ein kleiner Skandal in der Presse, der sich im Jahr 2016 ereignete, als das Unternehmen den Autoren des „Wonder Woman“-Projekts Plagiate vorwarf. Es ging um das aktualisierte Logo des Films, das fast eine exakte Kopie der Whataburger-Symbole war.
Vertreter von Whataburger stellten fest, dass das Unternehmen nicht mit DC „in den Krieg ziehen“ werde, sondern „freundschaftliche Gespräche darüber“ aufgenommen habe. „Wir haben die Ähnlichkeit des 1985 registrierten Wonder Woman-Logos mit unserer Symbolik festgestellt, sie jedoch zuvor nicht betont“, sagte ein Unternehmensvertreter.
Was ist Whataburger?
Whataburger ist der Name einer amerikanischen Fast-Food-Restaurantkette, die 1950 in Texas gegründet wurde und sich heute zu einer großen Kette mit rund 900 Filialen im ganzen Land entwickelt hat. Die Speisekarte der Restaurants basiert auf Burgern und Pommes Frites.
Was die visuelle Identität angeht, bleibt Whataburger seinem Symbol seit Anfang der 1970er Jahre treu. Davor war die Kette in ihren Insignien eher bescheiden und schlicht – mit nur dem Schriftzug auf dem Banner.
1950 – 1972
Das allererste Logo der Whataburger-Kette wurde 1950 eingeführt und blieb mehr als 20 Jahre lang im Unternehmen. Es war ein blau-weißes Banner, horizontal ausgebreitet und mit abgerundeten Seiten. Das Banner war von einem doppelten blau-weißen Umriss umgeben und zeigte eine fette weiße Wortmarke in Großbuchstaben in einer modernen, geometrischen serifenlosen Schriftart.
1968 – 1972
Im Jahr 1968 führte das Unternehmen an einigen Standorten eine weitere Version des Logos ein, die zusammen mit der Originalversion verwendet wurde. Es handelte sich um stilisierte Großbuchstaben in einer kräftigen Cartoon-Schrift mit interessanten Konturen der Charaktere. Der Schriftzug wurde einfarbig gesetzt, meist begleitet von einer Zeichnung mit den Einschlagstellen der Kette.
1972 – Heute
Durch die Neugestaltung von 1972 entstand das Whataburger-Logo, das zu einer Ikone geworden ist und noch heute vom Unternehmen an allen Standorten verwendet wird. Die orange-weiße Komposition weist ein Emblem mit einem stilisierten, geschichteten Buchstaben „W“ auf, der in fünf parallelen Figuren gezeichnet ist, wobei die „Flügel“ horizontal zu den Seiten ausgebreitet sind. Das Emblem wird über der Großbuchstabenaufschrift in einer kräftigen Designerschrift platziert, die der Schriftart der Vorgängerversion ähnelt, jedoch mit verfeinerten und modernisierten Konturen.
Schriftart und Farbe
Der kräftige und ausgefallene Schriftzug des primären Whataburger-Logos ist in einer coolen und modernen serifenlosen Schriftart gehalten, wobei die Großbuchstaben leicht auf der Linie tanzen. Die Schriftarten, die der in diesem Abzeichen verwendeten Schriftart am nächsten kommen, sind wahrscheinlich Big Fish Casuals oder Hold On Regular, mit einigen geringfügigen Änderungen an den Konturen der Zeichen.
Die Farbpalette der visuellen Identität von Whataburger basiert auf einer hellen und saftigen Kombination aus Orange und Weiß, die Energie, Dynamik und Leidenschaft symbolisiert. Gleichzeitig ist Orange eine sehr warme und gemütliche Farbe, die ein Gefühl von Freundlichkeit und Gastfreundschaft hervorruft.