Waitrose Logo PNG
Die britischen Supermärkte Waitrose & Partners hatten seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 1904 mindestens sieben markante Logos.
Bedeutung und Geschichte
Vor 1997 verfügte Waitrose über keine eigene Marketingabteilung. Es war also völlig natürlich, dass die Werbung kleinteilig war. Als 1997 die Marketingabteilung gegründet wurde, bedeutete dies nicht nur den Start einer groß angelegten Werbekampagne, sondern auch ein neues grafisches Design für alle Produktverpackungen.
1904 – 1908
Der ursprüngliche Name der Marke war Waite, Rose & Taylor, was sich im ersten Waitrose-Logo widerspiegelte. Allerdings handelte es sich eher um ein einfaches Zeichen als um ein echtes Logo.
Es gab nichts außer dem Schriftzug „Waite, Rose & Taylor“ in generischem Sans. Die Buchstaben hatten klassische Proportionen und trugen keine Serifen. Aus diesem Grund hätte das Logo auch heute noch modern ausgesehen, wenn es nicht den altmodischen langen Namen des Unternehmens gegeben hätte.
1908 – 1911
Sie werden überrascht sein, wenn Sie diese Version mit der aktuellen vergleichen! Nachdem der Markenname auf „Waitrose“ gekürzt wurde, hatte das Logo bereits einen völlig modernen Stil – klar und minimalistisch. Allerdings lag es wohl nicht an einer futuristischen Vision der Designer, sondern an den Materialien (die Buchstaben auf dem Schild waren aus Metall).
1911 – 1927
Eine aktualisierte Version des Waitrose-Logos sah flach aus. Darüber hinaus verfügte es über vertikal ausgestreckte Buchstaben, die das Aussehen des Emblems ohne drastische Änderungen veränderten.
1927 – 1938
Das neue Logo sieht durch die Hinzufügung von Serifen und einem ausgefallenen Schriftstil sehr elegant und anspruchsvoll aus. Gleichzeitig hatte es viele Gemeinsamkeiten mit den vorherigen Logos, da es außer dem ausschließlich in Großbuchstaben gedruckten Namen keine weiteren Elemente gab.
1938 – 1955
Die extravagante Schriftart wurde durch eine einfachere Schriftart ersetzt. Es hatte keine Serifen und hatte ein dreidimensionales Erscheinungsbild, das dem Logo von 1908 ähnelte. Ein einzigartiges Merkmal dieses Logos waren die dreieckigen Buchstaben „O“ und „A“, deren Spitze sich außerhalb der Mitte befand. Alle Buchstaben blieben in Großbuchstaben.
1955 – 1969
Die klare Schriftart wurde durch eine raffiniertere Serifenschrift ersetzt.
1969 – 1987
Die Buchstaben wurden viel fetter. Die Serifen im unteren Teil der Glyphen sahen aus wie Plattformen. Die Proportionen wurden geändert (die Glyphen wurden länger).
1987 – 2004
Die Schrift verlor etwas an Gewicht, behielt aber ihren eleganten Serifenstil mit unterschiedlich dicken Strichen bei.
2004 – 2018
Das neue Waitrose-Logo wurde von Monotype Imaging entwickelt, einem US-amerikanischen Unternehmen, das auf digitalen Schriftsatz und Schriftdesign spezialisiert ist, und Interbrand, ein Geschäftsbereich von Omnicom, einem in New York ansässigen Marketingberatungsunternehmen.
Im Einklang mit modernen Designtrends enthielt die neue Wortmarke keine Serifen. Die Glyphen waren klar und hatten klassische Proportionen. Nur der Anfangsbuchstabe wurde groß geschrieben. Trotz der Standardproportionen und der Gesamtform hatten die Glyphen einige einzigartige Details (man beachte zum Beispiel die Oberseite des „t“ und des „r“).
Eine weitere Möglichkeit, das Design wiedererkennbar zu machen, war die Wahl der Farbe – ein warmer (gelblicher) Grünton. Außerdem spiegelte es den Fokus des Unternehmens auf seine ethische Positionierung wider (z. B. unter Berücksichtigung der Fairtrade-Produkte).
2018 – Heute
Das Waitrose-Logo behielt seine grüne Farbe bei, machte es jedoch etwas dunkler. Das unprätentiöse Sans wird in Großbuchstaben geschrieben und sieht mit einigen geringfügigen Änderungen (die gleichen Balken auf dem „E“ und die kleinere obere Hälfte des „R“, um nur einige zu nennen) ziemlich genau so aus wie auf dem Logo von 1908. Der Schriftzug „& Partners“ wurde unten hinzugefügt.
Neben der Wortmarke gibt es auch eine kompliziertere Alternativversion. Hier ist die Schrift in einem grünen Rechteck platziert und es gibt drei Streifen in verschiedenen grünen Formen. Sie werden entweder links oder unterhalb des Rechtecks platziert.
Schriftart
Die Schriftart ähnelt der Schriftart Futura BQ Book, obwohl die Glyphen angepasst sind (z. B. der Buchstabe „t“). Die serifenlose Schriftart wurde von Paul Renner entworfen und von der Schriftgießerei Berthold veröffentlicht.
Farbe
Das Rebranding im Jahr 2004 beinhaltete ein völlig neues Farbschema. Seitdem verwenden die Waitrose-Filialen einen charakteristischen gelbgrünen Farbton.