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HEB, stilisiert als H-E-B, ist der Name einer der größten privaten Supermarktketten Amerikas, die 1905 von Florence Butt in Texas gegründet wurde und noch immer die meisten ihrer Standorte im Heimatstaat hat. Heute betreibt die Kette mehr als 300 Geschäfte in Texas und Mexiko.
Bedeutung und Geschichte
H-E-B ist ein großartiges Beispiel dafür, wie ein privates Unternehmen mit öffentlichen Unternehmen, Ketten und Netzwerken konkurrieren (und gewinnen) kann. Die privat geführte Supermarktkette liegt in allen möglichen Rankings, darunter auch Forbes, in den vorderen Plätzen. Mit seinen 340 Standorten in Texas und Mexiko beschäftigt H-E-B mehr als 100.000 Mitarbeiter und erwirtschaftet einen Umsatz von rund 30 Milliarden US-Dollar.
Die Erfolgsgeschichte des Unternehmens begann im Jahr 1905, als Florence Butt ein kleines Lebensmittelgeschäft in San Antonio, Texas, eröffnete. Der Laden befand sich im Erdgeschoss von Florences Haus und das Geschäft lief jahrelang gut. Nachdem Florences Sohn in den 1920er Jahren aus der Armee zurückgekehrt war, begann er, die Kette seiner Mutter zu erweitern und eröffnete einige weitere Geschäfte in der Gegend.
In den 1930er Jahren wurde schließlich die Lebensmittelkette mit dem Namen H-E-B (Flyer mit den Initialen von Florences Sohn Howard Edward Butt) gegründet. Mitte der 1950er Jahre war es bereits ein großer und sehr angesehener Player auf dem texanischen Markt und gilt heute als Nummer eins.
Was ist H-E-B?
H-E-B ist eine der ältesten privaten Supermarktketten, die zu Beginn des 20. Jahrhunderts in San Antonio, Texas, gegründet und nach Howard Edward Butt, dem Sohn der Kettengründerin Florence Butt, benannt wurde. Heute besitzt das Unternehmen Supermärkte und Bioläden im ganzen Bundesstaat.
Was die visuelle Identität betrifft, ist H-E-B wahrscheinlich die beständigste Supermarktkette in den USA. Das Unternehmen verwendet nach der Gründung noch immer das Logo, das zu Beginn für es entworfen wurde. Das Abzeichen sagt alles mit seinen leuchtenden Farben und kräftigen, massiven Elementen, die durch einen glatten Rahmen gemildert werden und alles freundlich und einladend wirken lassen.
1905 – 1938
Das neue Unternehmen präsentierte eine einfache, aber dennoch klare und selbstbewusste Lösung. In der oberen Zeile standen die Initialen „H.E.B“ in großem Abstand und durch Strichlinien getrennt. In der nächsten Zeile wurde „Grocery“ in derselben Schriftart gedruckt, jedoch mit engeren Buchstabenabständen. Sie verwendeten ausschließlich graue Großbuchstaben mit einer dünnen weißen Linie in der Mitte jedes Strichs. Jeder Buchstabe sah dreidimensional aus und warf sogar einen Schatten, was den Anschein erweckte, als seien die Buchstaben aus Zement gefertigt. Ganz unten auf dem Emblem stand das Gründungsjahr, was über 100 Jahre später sehr beeindruckend erscheint.
1939 – 1978
Nach der Eingliederung der Ladenkette vereinfachten die Eigentümer das Logo weiter. Das Logo hatte jetzt nur noch die Initialen. Sie waren sehr eng beieinander angeordnet und die gestrichelten Linien fielen nach unten, um geneigten rechteckigen Punkten zu ähneln. Das Logo verwendete eine einfache serifenlose Schriftart mit geraden Strichen ungleichmäßiger Dicke, die den Eindruck eines handgeschriebenen Logos vermittelten. Jeder Buchstabe war in Weiß gehalten und hatte eine schwarze Umrandung, damit er auf jedem Hintergrund hervorsticht. Das Logo enthielt keine weiteren Elemente.
1979 – Heute
Das H-E-B-Logo besteht aus einem horizontal gestreckten Abzeichen mit abgerundeten Seiten. Das Ellipsoid im Doppelrahmen und mit einem massiven Schriftzug über dem Hauptteil ist in einer kraftvollen und leuchtenden Scharlachrot-Weiß-Farbpalette ausgeführt, die für Stärke, Professionalität und Fortschrittlichkeit steht.
Die primäre Version des Logos weist ein rotes Abzeichen mit der weißen Aufschrift „H-E-B“ in einer benutzerdefinierten, extrafetten serifenlosen Schriftart auf. Allerdings gibt es auch eine sekundäre Version, bei der das weiße Abzeichen auf einem durchgehend roten Hintergrund platziert wird und der Schriftzug in Rot geschrieben ist. In beiden Fällen gibt es einen doppelten rot-weißen Umriss, dessen innere und äußere Linien sich je nach Haupthintergrund abwechseln.