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BlackRock, Inc. ist eine Investmentverwaltungsgesellschaft mit Sitz in New York City, USA. Im Herbst 2021 verwaltete das Unternehmen ein Vermögen von mehr als 9 Billionen US-Dollar. Allein in den Büros mit Sitz in den USA betrug die Mitarbeiterzahl über 7500.
Bedeutung und Geschichte
So einfach das BlackRock-Logo auch erscheinen mag, sein seriöser Stil passt durchaus zu der Art von Unternehmen, zu dem es gehört. Es ist jedoch interessant, die aktuelle Version mit ihrem Vorgänger zu vergleichen.
Was ist BlackRock?
BlackRock gilt als das größte Vermögensverwaltungsunternehmen der Welt. Das Unternehmen ist in 30 Ländern tätig, seine Kunden kommen jedoch aus rund 100 Ländern.
1988 – 2011
Die Geschichte des Unternehmens begann offiziell im Jahr 1988. Es wurde von acht Mitbegründern mit der Mission gegründet, Firmenkunden Vermögensverwaltungsdienstleistungen aus der Sicht des Risikomanagements anzubieten.
Schon das erste Logo war recht erfolgreich. Es enthielt den Namen der Marke in serifenloser Schrift. Alle Buchstaben hatten eine Großbuchstabenform, das „B“ und das „R“ wurden jedoch vergrößert. Dadurch ist die Wortmarke besser lesbar, da Sie den Anfang jedes der beiden Wörter sehen können, aus denen sie besteht. Sonst hätte es eher so ausgesehen, als wären es nur mehrere zusammengefügte Buchstaben.
Der Typ verdient besondere Aufmerksamkeit. Einerseits ist es perfekt lesbar. Die Gesamtproportionen der Glyphen sind klassisch und basieren auf dem Oval. Diese Wahl erscheint völlig gerechtfertigt. Es ist allgemein bekannt, dass ein Unternehmen, das in Bereichen wie Finanzen und Investitionen tätig ist, keine experimentellen Logos und zu ungewöhnlichen Schriftarten verwenden sollte. Diese Elemente hätten dazu geführt, dass es etwas unzuverlässig und unsicher wirkte, was seinem Image in den Augen des Kunden schaden könnte.
Allerdings muss jedes Logo eine einzigartige Note haben – andernfalls erfüllt es nicht das, was es soll: eine unverwechselbare visuelle Darstellung des Unternehmens zu schaffen. Um dieser Anforderung gerecht zu werden, haben die Autoren des BlackRock-Logos hier und da ein paar kleine Details hinzugefügt. Beachten Sie zum Beispiel die Oberseite des „A“, wo der rechte diagonale Balken etwas länger ist, als er sein sollte.
Wir können auch andere Nuancen in der Form der Buchstaben schätzen, die ihnen ein modernes und etwas ungewöhnliches Aussehen verleihen. Allerdings hat das Unternehmen es nicht übertrieben, um nicht zu experimentell und damit unzuverlässig zu wirken.
2011 – heute
Durch das Update wirkte das Logo allgemeiner, obwohl die Botschaften „Zuverlässigkeit“ und „Stabilität“ jetzt offensichtlicher zu sein scheinen.
Der Aufbau der Wortmarke blieb gleich: Es gibt den Firmennamen in Schwarz. Es ist grammatikalischer als sein Vorgänger, da hier nur die Anfangsbuchstaben großgeschrieben werden, während alle anderen Buchstaben klein geschrieben sind.
Die Glyphen haben immer noch klassische Proportionen, nur basieren sie jetzt nicht mehr auf dem Oval, sondern auf dem Kreis. Die Schriftart ist kräftiger und hat viel von ihrer Eleganz verloren. Die verfeinerten „c“ und „k“ wurden durch Glyphen ersetzt, die traditioneller aussehen. Außerdem ist die Variation in der Dicke der Linien jetzt weniger auffällig. Allerdings scheint das „a“ ein wenig gegen die Regel zu verstoßen – es ist hier wahrscheinlich das einzigartigste Zeichen.
Farben und Schriftart
Die Designer, die das BlackRock-Logo entwickelt haben, haben sich für die offensichtlichste Farbpalette entschieden. Sie machten Schwarz zur einzigen Farbe und kombinierten es mit dem weißen Hintergrund. Wir sollten jedoch erwähnen, dass die Marke auch eine Version verwendete, bei der der Schriftzug weiß war, während der Hintergrund dunkelblau war.
Der Typ ist entscheidend für diese Markenidentität. Die Glyphen wirken eher schwer und stabil, was der Marke hilft, Zuverlässigkeit zu vermitteln.