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New Holland ist ein amerikanisches Agrarunternehmen, das sich auf die Herstellung von Nutzfahrzeugen und Landmaschinen spezialisiert hat. Das Unternehmen wurde 1895 gegründet und ist heute eines der weltweit führenden Unternehmen in seinem Segment und verfügt über zahlreiche Tochtergesellschaften auf der ganzen Welt.
Bedeutung und Geschichte
Die Geschichte des weltberühmten Agrarunternehmens New Holland ist eigentlich eine gemeinsame Geschichte von vier verschiedenen Marken: Ford, Fiat Trattori, Claeys und New Holland selbst.
New Holland selbst wurde 1895 von Abe Zimmerman in New Holland, Pennsylvania, gegründet und beschäftigte sich ursprünglich mit der Produktion mobiler Futterbrecher für örtliche Landwirte.
Trotz Änderungen in den Eigentümern und im Management ist die New Holland Machine Company gewachsen und hat sich weiterentwickelt und ihr eigenes Portfolio an effizienten Lösungen für die Landwirtschaft erweitert. Unter diesem Markennamen kam insbesondere die erste Ballenpresse mit automatischer Umreifung auf den Markt. 1947 wurde New Holland von der Sperry Rand Corporation übernommen.
Parallel zu New Holland entwickelten und wuchsen auch die drei anderen Unternehmen im gleichen Segment. So gründete im Jahr 1906 ein belgischer Ingenieur namens Leon Kleiss in Siedelgem einen Dreschmaschinenbetrieb. Sein Unternehmen verbesserte daraufhin den ersten selbstfahrenden Mähdrescher Europas, eine selbstfahrende Maschine, die den Schneid- und Dreschvorgang kombinierte. 1964 kaufte die Sperry Rand Corporation das Unternehmen Clays und benannte die Produkte in Clayson um.
Im Jahr 1917 brachte Henry Ford, ein weiterer Innovator, diesmal aus der Automobilindustrie, in den USA den Fordson Model F-Traktor auf den Markt. Fordson-Traktoren waren im Zaren- und Sowjetrussland dank großer Lieferungen aus Übersee bekannt. Ford entwickelte auch weiterhin Traktorenreihen von so bekannten Marken wie Dexta und Major.
Nur ein Jahr später, 1918, stellte Fiat bereits seinen ersten Traktor mit Verbrennungsmotor vor. Später wurde eine spezialisierte Agrarabteilung Fiat Trattori gegründet, die 1974 unter dem Namen Fiatagri bekannt wurde. Gleichzeitig wurde das gemeinsame Ingenieurbüro FiatAllis gegründet. Die Geschäftsbereiche Fiatagri und FiatAllis fusionierten später zu Fiat Geotech.
Im Jahr 1986 führte die Entscheidung der Sperry Corporation, sich aus der Produktion landwirtschaftlicher Geräte zurückzuziehen, dazu, dass Ford, das bis dahin nur Traktoren produziert hatte, New Holland kaufte und eine komplette Linie für die Produktion von Erntemaschinen bereitstellte. So konzentrierte die neue kommerzielle Abteilung von Ford New Holland die Produktion von Traktoren der Marke Ford und Erntemaschinen der Marke New Holland in ihren Händen.
Im Jahr 1990 beschloss das Ford-Management, seine „Landwirtschafts“- und „Bau“-Vermögenswerte zu verkaufen, und bereits 1991 wurde mit der Fiat-Gruppe eine Vereinbarung über den Kauf des letztgenannten Ford New Holland getroffen, der Teil von Fiat Geotech wurde. Durch den Zusammenschluss entstand eine neue Abteilung, N.H. Geotech, und alle landwirtschaftlichen Geräte wurden unter einer Marke produziert – New Holland.
Im Jahr 2016 wurden die Untermarken Kongskilde und Overum zur Marke New Holland Agriculture hinzugefügt und das Produktportfolio um Geräte für Bodenbearbeitung, Futterernte und Aussaat erweitert.
Als Teil der CNH Industrial Group nimmt die Marke New Holland Agriculture heute eine führende Position in der Entwicklung und Herstellung fortschrittlicher Traktoren, Mähdrescher, Feldhäcksler, Lade- und Entladegeräte sowie anderer spezialisierter landwirtschaftlicher Maschinen und Geräte ein.
Was ist New Holland?
New Holland ist der Name eines internationalen Landmaschinenherstellers, der Ende des 19. Jahrhunderts in Amerika gegründet wurde und heute seinen Hauptsitz in Europa hat, seine Fahrzeuge auf der ganzen Welt vertreibt und einen hervorragenden Ruf genießt.
1895 – 2008
Das erste Logo für New Holland wurde 1895 mit der Gründung des Unternehmens eingeführt. Es handelte sich um ein starkes und feines Abzeichen in der blauen und weißen Farbpalette, bestehend aus einem vergrößerten Emblem, das ein stilisiertes Blatt darstellte, das auch eine leichte Ähnlichkeit mit einem Baum aufwies, und einer darunter angebrachten Wortmarke. Die Inschrift wurde in Großbuchstaben einer schmaleren, aber fetten serifenlosen Schriftart gesetzt.
2008 – Heute
Das New Holland-Logo ist modern und auf der ganzen Welt sofort erkennbar. Es repräsentiert die Natur und das Industriesegment des Unternehmens bestmöglich.
Das New Holland-Logo besteht aus einem Rechteck mit abgerundeten Ecken, auf dessen linker Seite sich eine Wortmarke und ein Emblem befinden. Das Rechteck ist horizontal in zwei Teile geteilt, wobei der obere und größere Teil gelb und der kleinere untere Teil blau ist.
Die New Holland-Wortmarke ist in allen Großbuchstaben in einer fetten, serifenlosen Schriftart ausgeführt. Es ist blau gefärbt und auf einem weißen Teil des Hintergrunds platziert. Das stilisierte Baumemblem hat die gleiche Farbe wie das Namensschild und ist links daneben platziert.
Der New-Holland-Baum ist ein blaues, abgerundetes Quadrat, das durch den weißen Stamm und vier Zweige in sechs Teile geteilt wird. Es sieht modern, ruhig und elegant aus. Aufgrund seiner Symmetrie ist der Baum ein Symbol für Gleichgewicht und Harmonie.
Der Slogan „Landwirtschaft“ wird auf einem blauen Teil des Rechtecks platziert und weiß eingefärbt. Die feinen Linien der serifenlosen Schriftart verleihen dem Logo keine Leichtigkeit und Reinheit, sondern betonen das Profil des Unternehmens.
Schriftart und Farbe
Der Schriftzug auf dem primären New Holland-Emblem besteht aus zwei Zeilen und verwendet zwei verschiedene Stile – die schwere serifenlose Großschreibung für die Hauptwortmarke und die mittelschwere, traditionellere Schriftart für den Slogan „Landwirtschaft“. Die Schriftart, die der für „New Holland“ am nächsten kommt, ist wahrscheinlich Neograohic Regular, während der Slogan in einer Schriftart ähnlich der von Gill Sans Cyrillic Pro Cyrillic Medium gesetzt ist.
Die Farbpalette der visuellen Identität von New Holland basiert auf einer hellen und intensiven Kombination aus Gelb und Blau, wobei Weiß für den Slogan verwendet wird. Blau ist das Symbol für Zuverlässigkeit und Professionalität, während Gelb einen hellen Kontrast schafft und für Energie und Fortschrittlichkeit steht und Weiß für Loyalität und Vertrauenswürdigkeit steht.