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Monsanto ist der Name eines aufgelösten Agrarunternehmens, das von 1901 bis 2018 in den Vereinigten Staaten tätig war. Das Unternehmen war auf Biotechnologie und Biotechnik im Agrarsegment spezialisiert und wurde 2018 vom deutschen Riesen Bayer gekauft.
Bedeutung und Geschichte
Heute steht Monsanto an der Spitze der neuesten High-Tech-Lösungen, die Landwirten dabei helfen, bessere Pflanzen zu produzieren, indem sie Wasser, Boden und andere Ressourcen effizienter und sparsamer nutzen. Gemeinsam mit Landwirten, Forschungsinstituten, Gemeinschaftsorganisationen und Universitäten setzt sich Monsanto aktiv und offen dafür ein, wirksame und verantwortungsvolle Lösungen für die schwierigen Herausforderungen unserer Zeit zu finden, wie etwa eine wachsende Weltbevölkerung bei gleichzeitiger Reduzierung ihrer Ressourcen.
Monsanto wurde vor mehr als einem Jahrhundert, im Jahr 1901, gegründet und ist heute ein Fortune-500-Unternehmen. Im Juni 2015 wurde das Unternehmen vom Forschungszentrum Great Place to the Work zu einem der 100 besten Arbeitgeber in Europa ernannt.
Das Kerngeschäft von Monsanto umfasst die Produktion von landwirtschaftlichem Getreide- und Gemüsesaatgut sowie Pflanzenschutzchemikalien. Monsanto beschäftigt weltweit mehr als 20.000 Mitarbeiter.
Was ist Monsanto?
Monsanto ist der Name eines ehemaligen Agrarkonzerns, der sich bis 2018 auf Biotechnologie spezialisierte und dann von Bauer, einem bekannten deutschen Pharmakonzern, übernommen wurde.
1940 – 1957
Das Emblem von 1940 bildete den Präzedenzfall für das folgende Design, das für den Großteil der Markengeschichte verwendet wurde. Dieses Exemplar weist einen auffallend breiten Buchstaben „M“ in einem ungesättigten Türkiston auf. Sie haben ihm auch etwas Tiefe verliehen, indem die „Wände“ der Figur schwarz gefärbt wurden.
Darüber hinaus haben sie den Firmennamen in der Mitte dieses Logos in weißer Farbe platziert. Obwohl alle diese Buchstaben großgeschrieben werden, ist das erste Zeichen etwas größer. Darüber hinaus erstreckt sich eine dünne Linie vom oberen Rand des Buchstabens „M“ nach rechts über die gesamte Breite des Textes. Die Schriftart ist eine schlichte Serifenschrift im Office-Stil.
1957 – 2003
Das ursprüngliche Monsanto-Logo hatte nichts mit dem hellen und freundlichen Abzeichen von 2003 zu tun. Es war ein solides und kraftvolles monochromes Emblem mit der weißen, schmalen serifenlosen „Monsanto“-Inschrift im Titelgehäuse, die über dem vergrößerten, massiven Buchstaben „M“ platziert war schlicht schwarz. Beim „M“ waren die oberen Balken geschnitten und flach, während der mittlere Balken scharf war und wie ein Pfeil nach unten zeigte.
2003 – 2018
Das amerikanische Unternehmen hat ein sehr einprägsames und lebendiges Logo, das ein Gefühl der Verbundenheit mit der Natur und Freundlichkeit hervorruft. Das Logo bestand aus einer traditionellen und modernen Wortmarke und einem verspielten, leuchtenden Emblem auf der rechten Seite.
Das Logo in Großbuchstaben wurde in einer edlen Serifenschrift mit klaren Linien und ziemlich großen Serifen ausgeführt. Die Schriftart ähnelt Erasmus RR Medium Expert und Carrie Pro Medium, bei denen es sich um traditionelle Schriftarten mit Old-School-Motiv handelt.
Die ruhige waldgrüne Farbe der Wortmarke wird auch für eines der Elemente des Emblems verwendet – einen grünen Zweig, der vertikal platziert und von einem kräftigen orangefarbenen Rahmen umgeben ist. Der Rahmen sieht ungleichmäßig und amateurhaft aus, als wäre „I Alt“ von einem Kind gezeichnet worden, und das macht das gesamte Logo einzigartig und ruft ein sehr warmes und freundliches Gefühl hervor.
Die grünen und orangen Farben des Monsanto-Logos stehen für die Einheit mit der Natur und der Erde sowie für Wachstum und Zusammengehörigkeit. Auf einem weißen Hintergrund platziert, spiegelt es außerdem Loyalität und Vertrauenswürdigkeit wider, und der orangefarbene Rahmen symbolisiert Leidenschaft und Energie sowie Glück und Lächeln.
Das Monsanto-Logo ist einzigartig und sofort erkennbar. Die kindlichen Konturen und die klassische Schriftart harmonieren hier vollkommen, was eine sehr seltene Sache ist. Wirklich ein Meisterwerk zeitgenössischen visuellen Identitätsdesigns: schlicht, lakonisch, elegant.
Schriftart und Farbe
Der elegante Großbuchstaben des primären Monsanto-Emblems wurde in einer kräftigen und edlen Serifenschrift mit stabilen Zeichen und zarten Serifen am Ende der Balken gesetzt. Die Schriftarten, die der in diesem Abzeichen verwendeten Schriftart am nächsten kommen, sind wahrscheinlich Caslon SB Regular SC oder Miranda Pro Bold, jedoch mit einigen geringfügigen Änderungen der Konturen.
Die Farbpalette der visuellen Identität von Monsanto basiert auf zwei dunklen Grün- und Orangetönen, den Farben der Natur, des Wachstums und der Energie, wobei alle Elemente für Helligkeit und bessere Lesbarkeit vor einem weißen Hintergrund platziert sind.