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Milka ist eine Schweizer Schokoladenmarke , die 1901 gegründet wurde. Heute gehört das Label zur Mondelez-Gruppe und ist einer der bekanntesten und beliebtesten Schokoladenhersteller weltweit.
Bedeutung und Geschichte
Die Wurzeln des Unternehmens führen uns in die Schweiz, wo 1901 die erste Schokolade unter diesem Namen in der fliederfarbenen Verpackung verpackt wurde. Das Logo und die fliederfarbene Hülle wurden jedoch erst 1960 markenrechtlich geschützt.
Seit 1990 werden die Produkte international vom US-amerikanischen Süßwarenunternehmen Mondelēz International hergestellt.
Was ist Milka?
Milka ist eine berühmte Schokoladenmarke, die Anfang des 20. Jahrhunderts in der Schweiz gegründet wurde. Begonnen mit einem einfachen Klassiker, den milden Schokoriegeln, bietet die Marke heute eine riesige Vielfalt an Geschmacksrichtungen, die in Dutzenden von Ländern auf der ganzen Welt erhältlich sind.
1901 – 1903
Das allererste Logo für die Schokoladenmarke Milka wurde 1901 kreiert, blieb aber nur zwei Jahre aktiv. Es war ein für seine Zeit sehr minimalistisches und progressives Abzeichen, das aus einer serifenlosen Inschrift in Großbuchstaben in Schwarz bestand, wobei der rechte Balken des Buchstabens „M“ verlängert wurde, wodurch die einfache Komposition cool und einzigartig wirkte.
1903 – 1908
Die Neugestaltung von 1903 hat den Schriftzug auf dem Milka-Abzeichen verfeinert, ihn etwas schmaler gemacht und die Buchstaben größer und die Linien mutiger gemacht. Jetzt hatte der rechte Balken des „M“ seine normale Länge, aber der linke war verlängert, ebenso der rechte Balken des „A“ und der horizontale des „L“. Es sah so aus, als würde es den Anfangs- und den Endpunkt der Wortmarke säumen, aber mit diesem Design verlor das Abzeichen seine ursprüngliche Einzigartigkeit.
1908 – 1922
1908 wurde das Logo erneut neu gestaltet, und zu diesem Zeitpunkt wurde der Vorgänger des heutigen ikonischen Abzeichens eingeführt. Die glatte goldene Wortmarke in einer benutzerdefinierten Kursivschrift wurde über das fliederfarbene Rechteck der Schokoladenverpackung gesetzt. Sie sah sehr zart aus und repräsentierte den weichen und zarten Geschmack der Schokolade der Marke.
1922 – 1926
Die Neugestaltung von 1922 hat die Farbpalette des Milka-Abzeichens verfeinert, tiefere Goldbrauntöne hinzugefügt und die Zeichen voluminös und glänzend erscheinen lassen. Der Fliederton wurde ebenfalls vertieft, wodurch ein helles, auffälliges Bild entstand und die Marke in den Regalen hervorsticht.
1926 – 1962
1926 wurden die Beige- und Goldtöne des Milka-Logos durch das schlichte Weiß ersetzt, wodurch das Abzeichen professioneller und fortschrittlicher wirkte. Auch das Schriftbild wurde leicht verfeinert, die Konturen der Schriftzeichen sauberer und weicher gestaltet.
1962 – 2018
Die Geschichte des Unternehmens hat Beispiele der Originalverpackung erhalten. Hier war in goldener Schrift das Wort „Suchard’s“ zu sehen (es erinnerte an den Schweizer Chocolatier Philippe Suchard (1797–1884), dessen Unternehmen zum Vorgänger der Marke Milka wurde.
Das Wort „Milka“ war kleiner und schwarz. Es zeigte einen anderen Typ. Die Farbe der Verpackung war lila. Bald führte das Unternehmen eine Skript-Wortmarke ein, bei der der Name der Marke von der fließenden Milch „geschrieben“ zu sein schien.
Dieses Skript sah nicht nur freundlich aus, sondern implizierte auch, dass das Produkt reich an Milch war.
Der Name der Marke setzt sich übrigens aus den Anfangsbuchstaben zweier deutscher Wörter zusammen: „milch“ („Milch“) und „kakao“ („Kakao“, „Kakao“).
2018 – Heute
Bis 2018 verwendete das Unternehmen nur eine einzige Version für alle Märkte. 2018 führte sie ein unterschiedliches Logo für Deutschland und Österreich ein.
Auf den ersten Blick ist es das gleiche, aber wenn Sie genauer hinschauen, werden Sie den Unterschied bemerken. Der ursprüngliche Punkt über dem „i“ wurde durch einen Tropfen ersetzt. Ein weiteres auffälliges Unterscheidungsmerkmal des deutschen Milka-Logos ist das „a“ – es hat einen größeren Abstand.
Kuh und Berge
Eines der Markensymbole war eine lila Malvenkuh mit einer Glocke um den Hals. Die Kuh namens Lila wurde erstmals 1973 vorgestellt. Seitdem ist sie in über hundert Fernsehwerbungen aufgetreten. Das Tier gehört zur Simmentaler Rasse, die für ihre Qualitätsmilch bekannt ist.
Ein weiterer wichtiger Bestandteil der visuellen Markenidentität sind die stilisierten weißen Berge. Sie repräsentieren die Alpen. Laut der Marketingleiterin von Kraft Foods France, Anne-Lise Favet, soll diese Kombination aus visuellen Symbolen den Verbrauchern zeigen, dass die in den Tafelschokoladen verwendete Milch bis zu Bauernhöfen in den Alpen zurückverfolgt werden kann.
Farben
Die Wahl der Palette war für die Markenidentität ebenso wichtig wie die Form des Milka-Logos. Das Lila ist markant, dezent und luxuriös, ohne aufdringlich zu sein. Die Tatsache, dass die Schokoriegelverpackungen wenig Bilder und viele violette Oberflächen enthalten, verstärkt nur die Rolle der Farbe.
Schriftart
Die glatte und elegante benutzerdefinierte Schriftart der visuellen Identität von Milka repräsentiert auf brillante Weise den Geschmack der Schokolade der Marke, ihre Zartheit und Süße. Die Schriftarten, die der in diesem Abzeichen verwendeten Schriftart am nächsten kommen, sind wahrscheinlich Notera 2 Black oder Genty Regular, aber mit erheblich veränderten Konturen.
Die Farbpalette der visuellen Identität von Milka basiert auf einem weichen und zarten Fliederton, der normalerweise mit Weiß kombiniert wird, wodurch ein sehr einzigartiger Stil entsteht und die Konsistenz des Unternehmens sowie die Aufmerksamkeit für seine Kunden und deren Geschmack widerspiegelt Knospen.