BTS logo

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Die südkoreanische Boyband BTS hat einen interessanten Branding-Ansatz. 2017 fügten sie eine weitere Interpretation ihres Namens und ein neues Logo mit einer tieferen symbolischen Bedeutung hinzu.

Bedeutung und Geschichte

BTS logo geschichte

Big Hit Entertainment begann 2010 mit der Auswahl der zukünftigen Bandmitglieder, aber die Band debütierte tatsächlich erst 2013. Sie veröffentlichte ihre Songcover jedoch über die 6 Monate vor dem Debütdatum auf YouTube und SoundCloud.

Das erste Album namens 2 Cool 4 Skool verkaufte sich mehr als 105.000 Mal, aber keiner seiner Songs erhielt den Status eines großen Hits. Ein echter kommerzieller Erfolg kam der Band im Jahr 2015, als ihre Single „For You“ auf Oricons Tages-Chart ganz oben stand. Nicht wenige Kritiker weisen darauf hin, dass ein Teil des Erfolgs der Bangtan Boys teilweise durch die Tatsache erklärt werden kann, dass sie viele ihrer Singles mitschreiben und produzieren.

2013 – 2016

BTS logo-2013

Das ursprüngliche Design war ziemlich überladen. Sie konnten eine kugelsichere Weste mit vielen nützlichen Details und dem Schriftzug „BTS“ auf der Brust sehen. Es gab auch einen Blitz auf jeder Seite.

2016

BTS logo-2016

Das Emblem, das völlig anders aussah als sein Vorgänger, enthielt vier Kreise mit jeweils unterschiedlichen Mustern. Das Wort „Wings“ in Schwarz war unten zu sehen.

2017

BTS logo-2017

Die vier Kreise mit Mustern wurden durch vier leere Ellipsen mit blauem Rand ersetzt. Eine Seite jeder Ellipse überlappte sich mit den anderen Ellipsen.

2017 – jetzt

BTS logo

Das BTS-Logo zeigt zwei schwarze Trapezoide, die auf der kürzesten Seite stehen. Sie sind symmetrisch und sehen wie die Spiegelreflexion des anderen aus.

Altes Logo

Das ursprüngliche Logo enthielt die Buchstaben „BTS“ auf einer kugelsicheren Weste. Es gab auch ein paar weitere Details, um das Thema „Feuerkraft“ zu verstärken. Das Emblem wurde in Weiß oder Silber vor dem schwarzen Hintergrund gegeben. Das Design passte perfekt zum Namen der Band – BTS ist die Abkürzung für Koreanisch „Bangtan Sonyeondan“, was übersetzt als „Bulletproof Boy Scouts“ übersetzt werden kann.

Das Symbol 2017

Im Sommer 2017 enthüllte die Band ein neues Logo und – was wirklich ungewöhnlich und bahnbrechend war – eine neue Interpretation des bestehenden Namens. Jetzt soll BTS „Beyond The Scene“ bedeuten. Nach der offiziellen Erklärung war der neue Name eine Anspielung auf ihren treuen A.R.M.Y. Mitglieder. Die Mission des Logos war es, „Jugendliche vor Vorurteilen zu schützen“ und junge Menschen zu ermutigen, ihre Träume zu verwirklichen, anstatt sich an die Realität zu gewöhnen, die sie als abstoßend empfinden.

In der Sprache der Bilder bedeutet das BTS-Logo, dass ARMY BTS an den Türen trifft. Oder, wie der offizielle Twitter der BTS es ausdrückte: „Wir und die Armee werden eins.“ Das Logo besteht eigentlich aus zwei Teilen: „The ARMY“ (zwei Trapezoide, die die außen halb geöffneten Türen symbolisieren) und „BTS“ (zwei Trapezoide, die die halb halb geöffneten Türen innen darstellen). Die ARMY-Hälfte wird über die BTS-Hälfte gelegt, um ein einzelnes Logo zu bilden, das auch wie Teile einer Tür aussieht. Das umgekehrte Wort „ARMEE“ steht oben auf dem Logo, während die Beschriftung „BTS“ darunter steht. Das Emblem ist Silber auf dem schwarzen Hintergrund.

Wer hat das Emblem entworfen?

Laut der Pressemitteilung von Big Hit Entertainment wurde die visuelle Identität von Koreas Top-Design-Beratungsunternehmen entwickelt (obwohl die Band ihren Namen nicht bekannt gibt). Der Prozess, der fast ein Jahr dauerte, umfasste die Zusammenarbeit der Mitarbeiter von BigHit und der Bandmitglieder sowie Forschungs- und Fokusgruppeninterviews. Die Aussage behauptet auch, die Wünsche der Fans seien berücksichtigt worden.

Schriftart

Auf den ersten Blick handelt es sich bei der im BTS-Logo enthaltenen Schrift um eine traditionelle serifenlose Schrift ohne einzigartige Merkmale. Wenn Sie genauer hinschauen, werden Sie möglicherweise die durchgestrichenen Enden des „T“ sowie die weichen Linien des „B“ und des „S“ bemerken. Insgesamt ist die im neuen Logo verwendete Schriftart nicht so brutal wie die vorherige.