BASF ist der Name des weltweit größten Chemieunternehmens. Das Unternehmen wurde 1865 in Deutschland gegründet und vertreibt seine Produkte heute auf der ganzen Welt. Die Produktionsstätten befinden sich auf allen Kontinenten. Das Unternehmen erwirtschaftet einen Jahresumsatz von fast 69 Milliarden Euro.
Die moderne Geschichte der visuellen Identität der BASF begann in den frühen 1980er Jahren, als das Unternehmen den Stil auswählte, der seine Werte, seinen Charakter und seine Herangehensweise perfekt widerspiegelte. Seitdem wurde das Logo im Jahr 2004 nur einmal neu gestaltet. Wenn Sie sich jedoch zwei Versionen ansehen, sehen Sie definitiv den Zusammenhang, sodass die visuelle Identität der BASF sehr konsistent ist.
Das in den 1980er Jahren entworfene Logo bestand aus einer kräftigen schwarzen Inschrift mit einem stilvollen, aber minimalistischen Emblem auf der linken Seite. Der Schriftzug in einer traditionellen geometrischen serifenlosen Schrift sah solide und selbstbewusst aus und weckte ein Gefühl von Zuverlässigkeit und Vertrauenswürdigkeit, während das rote Emblem mit seinen dünnen, glatten Linien zur Kreativität und Leidenschaft des Unternehmens beitrug.
Das Emblem bestand aus einem roten Wirbel, der in einem weißen Quadrat platziert war. In der Mitte des Wirbels befand sich ein fetter roter Punkt und im oberen Teil des Quadrats ein roter „BASF“ -Schriftzug in dünner Sand-Serife.
Das Logo wurde 2004 neu gestaltet, wobei der Stil der vorherigen Version beibehalten wurde. Obwohl die Farbpalette und das Emblem geändert wurden, wird die Inschrift immer noch in einer traditionellen und kräftigen serifenlosen Schrift mit klaren geraden Linien, scharfen Winkeln und deutlichen Schnitten ausgeführt.
Das Emblem enthält jetzt zwei Quadrate – das linke ist größer und weist einen dicken grauen Umriss auf, während das rechte klein und einfarbig grau ist. Die Größe des kleineren Quadrats entspricht genau dem weißen Teil des größeren Quadrats, sodass es wie ein Puzzle aussieht, bei dem ein Detail in zwei Teile geteilt wird.
Eine weitere wesentliche Änderung der visuellen Identität der BASF ist der Slogan, der in der vorherigen Version fehlte. Jetzt steht die Inschrift „The Chemical Company“ unter der Hauptwortmarke. Jedes Wort ist in einem Titel geschrieben und verfügt über eine einfache, aber perfekt ausbalancierte serifenlose Schrift für dünne, klare Linien.
