AXE Logo PNG
Die Geschichte der Marke AX begann 1983 in Frankreich. Sie wurde in Europa und Lateinamerika eingeführt, bevor sie 2002 in den USA eingeführt wurde. Die Marke für Pflegeprodukte für Männer richtet sich an die jüngere Zielgruppe.
Das ursprüngliche Sortiment umfasste Körpersprays. Im Jahr 2004 kamen Antitranspirant- und Deodorant-Sticks hinzu.
Bedeutung und Geschichte
Derzeit ist Axe in mehr als 60 Ländern vertreten. Die Marke wurde erstmals 1983 in Frankreich eingeführt und erfreut sich von Jahr zu Jahr größerer Beliebtheit. Das Schlüsselprodukt der Marke ist das Bodyspray-Deodorant, das hochmoderne Düfte und Schutz vor Schweißgeruch vereint.
Der Erfolg von Axe basiert auf dem Einsatz innovativer Methoden zur Werbung für das Produkt. Dies gilt sowohl für die Werbung als auch für die ständig aktualisierte Verpackung. Regelmäßig erneuerte Düfte sowie werbliche Unterstützung locken neue Fans der Marke.
Einer der jüngsten Werbespots „Getting Dressing“ gewann beim Werbefestival in Cannes den Goldenen Löwen für die Qualität der Werbung, die internationalen Standards entspricht.
Was ist Axt?
Axe ist führend im Vertrieb von Parfüms und hygienischen Kosmetikprodukten für Männer. Es ist in den USA, Großbritannien, EU-Ländern und Lateinamerika bekannt. Das Schlüsselprodukt der Marke ist ein Herrenparfüm-Deodorant, das einen luxuriösen Duft verströmt, der laut Werbung „Engel vom Himmel fallen lässt“.
1983 – 1999
Das ursprüngliche Axe-Logo hatte bis auf den Markennamen kaum etwas mit dem aktuellen gemeinsam. Das Design kombinierte Halbkreise (die Oberseite von „A“ und „E“) mit eckigen Elementen und geraden Balken (das „X“, die mittleren Balken von „A“ und „E“). Der mittlere Balken des „A“ sah ungewöhnlich aus: Er war kürzer als üblich und durch einen weißen Spalt vom linken vertikalen Balken getrennt.
1999 – 2007
Die Grundform der Glyphen blieb gleich, es gab jedoch einige Änderungen, die für ein frisches Aussehen sorgten. Die schwarzen Buchstaben wurden zu Grau und nahmen Schattierungen an. Sie wurden mutiger. Die abgerundeten Enden wurden durch normale ersetzt. Der mittlere Balken des „E“ wurde gekürzt.
2007 – 2014
Die Halbkreise oben auf dem „A“ und dem „E“ wurden durch leicht abgerundete Rechtecke ersetzt. Die Buchstaben waren jetzt schwarz mit zwei Umrissen: einem weißen und einem schwarzen. Der mittlere Balken des „E“ wurde fast so lang wie der obere und der untere. Es hatte immer noch ein einzigartiges asymmetrisches Ende.
Während das oben beschriebene Logo allein verwendet werden konnte, gab es auch eine Version mit dem Slogan „The Axe Effect“. Der Slogan enthielt eine generische Sans. Alle Buchstaben wurden großgeschrieben.
2016 – 2021
Während die Änderungen vergleichsweise dezent ausfielen, sieht das Design doch ganz anders aus. Die Buchstaben sind jetzt weiß mit dickem schwarzen Rand. Die Form des „A“ ist gleich geblieben. Das „X“ hat an den Enden markante Wendungen angenommen. Der mittlere Balken des „E“ ist länger geworden – er hat nun die gleiche Länge wie die beiden anderen Balken.
2021 – Heute
Das Redesign 2021 unterscheidet sich nicht wesentlich vom Vorgänger. Sie haben im Grunde die schwarzen Fransen entfernt und die weißen Teile schwarz gemacht. Dadurch erhalten Sie weitgehend die gleiche Wortmarke, jedoch dünner und völlig dunkel. Sie haben einige Teile dieser Briefe neu gezeichnet, aber die Änderungen sind minimal.
Luchs-Emblem
Im Vereinigten Königreich, Irland, Australien, Neuseeland und China wird das Produkt unter dem Namen Lynx verkauft. Die Wortmarke auf den Flaschen sieht im Gesamtstil dem Axe-Logo ziemlich ähnlich. Das „X“, das in beiden Namensvarianten zu sehen ist, sieht völlig gleich aus. Auch die anderen Glyphen in der Wortmarke kopieren den Stil der Axt-Insignien. Beispielsweise weisen die Enden des „Y“ die gleiche Wendung auf wie das „X“. Die Verbindung zwischen den beiden Balken des „L“ im Lynx-Logo sieht genauso aus wie die abgerundeten Ecken des „A“ in der Axe-Wortmarke. Außerdem sind alle Buchstaben weiß mit schwarzem Rand.
Schriftart und Farbe
Der stilvolle Großbuchstaben des Hauptlogos von Ax ist in einer serifenlosen Designerschrift mit interessanten futuristischen Konturen der Zeichen gehalten. Die Schriftarten, die denen, die in diesem Abzeichen verwendet werden, am nächsten kommen, sind wahrscheinlich Armchair Modern OT CGauge oder Sporty Pro Light, mit einigen Modifikationen der Konturen der Zeichen.
Die Farbpalette der visuellen Identität von Axe ist in schlichtem Schwarz gehalten, einem maskulinen und stabilen Farbton, der die Stärke, Qualität und Professionalität der Marke und ihrer Produkte repräsentiert.