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Amul, eine Kultmarke aus Indien, beschäftigt sich hauptsächlich mit Milchprodukten und daraus gewonnenen Produkten. Das als „Geschmack Indiens“ verehrte Angebot reicht von Milch, Butter und Käse bis hin zu Eiscreme und Schokolade. Mit Indien als dominierendem Markt ist Amul auch international vorgedrungen und hat seine Präsenz im Nahen Osten, in den USA und in ausgewählten asiatischen Ländern spürbar gemacht. Das Unternehmen wird von einem einzigartigen Genossenschaftsmodell geleitet, an dessen Spitze die Gujarat Co-operative Milk Marketing Federation Ltd. (GCMMF) steht, das Millionen ländlicher Milchbauern vereint.
Bedeutung und Geschichte
Amuls Geschichte ist eng mit dem sozioökonomischen Gefüge Indiens verknüpft. Die Gründung erfolgte 1946 in Gujarat und war eine Reaktion auf ausbeuterische Handelspraktiken lokaler Händler. Anstelle individueller Geschäfte schlossen sich die Landwirte unter der Kaira District Cooperative Milk Producers‘ Union Limited zusammen und bildeten Amul.
Unter der Führung von Dr. Verghese Kurien löste Amul in den 1970er Jahren die Weiße Revolution aus und machte Indien zum größten Milchproduzenten der Welt. Seine Idee, das Genossenschaftssystem „Anand-Muster“, fusionierte Milchbauern und legte dabei Wert auf dezentrale Prozesse und direkten Marktzugang.
Die Eigentumsverhältnisse haben sich nicht im herkömmlichen Sinne „geändert“. Sie florierte als Genossenschaft, im Besitz von über 3 Millionen Milchproduzenten in Gujarat und verwaltet von der Gujarat Co-operative Milk Marketing Federation Ltd. (GCMMF). Die Bauern entscheiden über die Ausrichtung des Unternehmens und teilen dessen Gewinne.
Nach der Milchproduktion diversifizierte Amul im Laufe der Zeit seine Produktpalette und führte Produkte wie Käse, Butter und Schokolade ein. Innovationen wie Milchpulver aus Büffelmilch und die Herstellung von Milch in Tetrapacks stellten ihren Einfallsreichtum unter Beweis.
International fanden Amul-Produkte Märkte in über 50 Ländern. Das Markensymbol, das Amul-Mädchen, wurde in Indien zu einer kulturellen Ikone und kommentierte aktuelle Ereignisse auf humorvolle Weise.
Heute ist Amul nicht nur eine Molkereimarke; Es handelt sich um eine Bewegung, die sich für kooperative Bemühungen, die Stärkung der Basis und Qualitätsprodukte einsetzt.
Heute
Das Logo zeigt das Wort „Amul“ in einem kräftigen, leuchtenden Rotton. Die Typografie hat ein unverwechselbares Flair, wobei jeder Buchstabe über längliche und geschwungene Enden verfügt. Das „A“ beginnt mit einer ausgeprägten, wellenförmigen Kurve, die einer stilisierten Welle ähnelt, während die Buchstaben „m“, „u“ und „l“ mit nach unten gerichteten, sich verjüngenden Verlängerungen enden. Das Gesamtdesign strahlt Dynamik und einen Hauch von Verspieltheit aus, vor einem makellos weißen Hintergrund.