ABBA ist eine schwedische Pop-Supergroup, die 1972 in Stockholm gegründet wurde. Jeder der Buchstaben des Gruppennamens steht für den Anfangsbuchstaben des Namens eines der Mitglieder. Die beiden „A“ stehen für Agnetha Fältskog und Anni-Frid Lyngstad, die beiden „B“ für Björn Ulvaeus und Benny Andersson.
Das ABBA-Logo ist eines der bekanntesten Beispiele für sogenannte Ambigramme (ein Design, das mehrere Interpretationen wie geschrieben haben kann). Dadurch, dass das erste „B“ technisch gesehen kein „B“, sondern sein Spiegelbild ist, bekommt die schlichte Wortmarke eine originelle Note. Die weiße Lücke zwischen den beiden Buchstabenpaaren bildet eine Symmetrieachse. Mit anderen Worten, die Paare sehen aus wie ein Spiegelbild voneinander.
Das ikonische Ambigramm wurde auf dem französischen Compilation-Album Golden Double Album enthüllt, das im Frühjahr 1976 von Disques Vogue veröffentlicht wurde.
Das rückwärtsgerichtete „B“-Logo wurde von Rune Söderqvist entworfen, einem Grafiker, der in der Werbebranche gearbeitet hatte und sein Designstudio hatte.
Laut der offiziellen Website der Band gehörte die Idee, einen solchen Brief zu verwenden, auch Rune. Er nahm an, dass jedes „B“ (Björn und Benny) einem der „A“ (Agnetha und Anni-Frid) gegenüberstehen sollte, um die Tatsache widerzuspiegeln, dass diese Leute zwei Paare waren. Übrigens, Rune, der 1975 mit der Band zusammenarbeitete, fuhr fort, jede nachfolgende Albumhülle zu erstellen. Er ist als Autor der meisten ihrer Plattenhüllen bekannt.
Während die offizielle Website Söderqvist als Autor der Ambigramm-Idee nennt, erzählen uns andere Quellen eine andere Geschichte. Sie behaupten, es sei die Idee des deutschen Fotografen Wolfgang „Bubi“ Heilemann gewesen. Während eines Samtoverall-Fotoshootings für das Bravo-Magazin wurde jeder Musiker mit einem riesigen Anfangsbuchstaben seines Namens fotografiert. Der Legende nach bemerkte Heilemann erst nach dem Fotoshooting, dass Andersson seine „B“-Glyphe umgedreht hatte.
Heilemann schlug vor, den Brief so zu belassen, und die Musiker stimmten zu. Schließlich gefiel es ihnen so gut, dass diese Version ihr eingetragenes Warenzeichen wurde.
Als PolyGram den Katalog der Band kaufte, begannen Experimente mit dem ABBA-Logo. Zuerst wurde mit den Typen herumgespielt. 1992 erschien eine Krone auf dem Emblem.
Als PolyGram jedoch von Universal Music übernommen wurde und die Kontrolle über die Markenidentität in die schwedische Hauptstadt zurückkehrte, erschien das ursprüngliche Logo wieder auf allen offiziellen Produkten.
